Filmprosessen avsluttes ikke i det øyeblikket en regissør og produsenter erklærer at de har en endelig kutt. Langt etter at produksjonsinnpakninger og kopier av en film er spredt over hele verden, skifter prosessen til markedsføring og filmkampanje. Selv om filmkampanje kanskje ikke er like spennende for regissører som skriving, forproduksjon, storyboarding, iscenesettelse, coaching av skuespillere, redigering og tilføyelse av spesialeffekter, er det likevel avgjørende for filmens generelle suksess. Uten robust kampanje vil filmen din ganske enkelt ikke bli sett.
hvordan skrive et sammendrag av en film
Gå til seksjonen
- 5 måter å markedsføre en uavhengig film på
- 3 viktige tips for markedsføring av filmen
- Vil du lære mer om filmproduksjon?
- Lær mer om Mira Nair's MasterClass
5 måter å markedsføre en uavhengig film på
Det spiller ingen rolle om du håper filmen din vil være en kritisk favoritt på uavhengige filmfestivaler eller bare en kortfilm på YouTube eller Vimeo. I alle disse tilfellene trenger du en plan for filmfremmende for å få øye på filmen din. Fremkomsten av digital teknologi har forvandlet filmindustrien. I verden av Final Cut, Premiere og iMovie blir det nå laget flere filmer på ett år enn i de første fem tiårene av kino til sammen. For å få filmen til å skille seg fra mengden, trenger du en kunnskapsrik markedsføringsstrategi.
De store studioene i Los Angeles og New York har et bredt utvalg av økonomiske og forretningsmessige ressurser for å markedsføre spillefilmene sine. Som uavhengig filmprodusent eller regissør har du ikke slike ressurser, men du kan fortsatt nå mange mennesker. Dette er hvordan:
- Lag en krokfylt trailer . Selv i den digitale tidsalderen utgjør filmtrailere fortsatt en stor del av markedsføringen av filmer. En god trailer vil være gripende (hvis den reklamerer for en thriller), morsom (hvis den reklamerer for en komedie) og overbevisende i løpet av de første sekundene. Selv om du tydelig har identifisert en målgruppe, må du fortsatt ta tak i dem med mesterlig historiefortelling.
- Rull ut markedsføringskampanjen din på sosiale medier . Store Internett-annonseplattformer tillater enorme mengder publikumsskreddersøm. Lag en liste over hvilke typer mennesker du vil nå, med sitater som alder, kjønn, inntekt og spesifikke interesser. Når du annonserer på digitale medier, må du sørge for at annonsen din blir vist for de typene filmgjengere du har identifisert på listen din. I dagens mediemarked har online markedsføring (og spesielt markedsføring på sosiale medier) veid opp for TV-markedsføring for alt fra indiefilmshorts til storskjerms superhelt-franchiser.
- Lag et enkelt filmnettsted . Hvis du har en flott trailer og en fokusert markedsføringskampanje, vil du bruke dem til å lede potensielle publikum til filmens nettsted. I begynnelsen av Internett trodde markedsføringsfagfolk at nettsteder måtte fylles med interaktive spill og eksklusivt innhold for å skille seg ut fra mengden. Dagens filmnettsteder trenger ikke nødvendigvis slike gimmicks. Hvis ikke annet, kan du bare gi deg en flott destinasjonsside med filmens trailer og lenker for å se den - enten det er strømuttak eller en showtime på lokale kinoer.
- Iscenesett et offentlig arrangement . Alle er vant til å se filmet reklame for film og TV-serier. Det som er langt sjeldnere er å se en kampanje live. Dermed kan slike hendelser være langt mer minneverdige for et potensielt publikum. Hvis du har markedsføringsbudsjettet for å trekke det, kan en begivenhet som markedsfører filmen din gjøre potensielle publikummere mer sannsynlig å kjøpe en filmbillett enn de ville vært hvis de bare så en TV-reklame eller en nettannonse.
- Bygg jungeltelegrafen . Noen filmgjengere kan ikke lokkes inn på teatre med bare en trailer og en splashy annonsekampanje. De vil høre fra folk de kjenner og stoler på. For mange betyr dette venner og familiemedlemmer, sosiale medierpåvirkere, fremtredende kritikere eller bloggere. Hvis du kan få folk til å snakke om filmen din utenfor konteksten til en annonse, kan du trekke inn publikum du ellers ikke ville nå.
3 viktige tips for markedsføring av filmen
For noen filmskapere og produsenter er filmopprykk spennende og gledelig. For andre er det en jobb. Indiefilmregissører og produsenter har mye å balansere når de promoterer en film, og det kan til tider være overveldende. Uansett hvordan du føler deg om det, har det alltid vært en del av den generelle prosessen for å lage en ny film. Her er tre tips for å holde deg jordet og fokusert på oppgaven:
- Jobb hardt for å få god press . Presse-junkets - som kombinerer pressemeldinger, cast-intervjuer, kritikkvisninger og offentlige arrangementer for media - er fortsatt en fin måte å få kritikere og journalister til å skrive om filmene dine. Hvis du kan få teammedlemmene dine intervjuet på TV, radio eller en fremtredende podcast, kan du nå et enormt publikum.
- Bruk fansen til en eksisterende film eller TV-serie . Hvis du tror at filmen din vil appellere til fans av en annen film, kan du kontakte filmen. Sosiale medieplattformer er gode for dette. Bli med i samtalen på Twitter, bruk hashtags på Instagram, og bli med på Facebook-grupper relatert til disse filmene. Hvis du legger traileren din ut på YouTube, fyller du beskrivelsen med nøkkelord som kobler den til filmer og show som likesinnede liker.
- Snakk med andre indiefilmskapere . Velg hjernen deres om hva som fungerte for dem. Hvis du har et nært forhold til dem og de er rause med tiden sin, kan du be dem om å se filmen din og gi deg tilbakemelding. Og hvis filmskaperen har sitt eget produksjonsselskap, kan de til og med være interessert i å investere i filmen din - forutsatt at de virkelig elsker det.
Vil du lære mer om filmproduksjon?
Bli en bedre filmskaper med MasterClass Annual Membership. Få tilgang til eksklusive videoleksjoner undervist av filmmestre, inkludert Mira Nair, David Lynch, Spike Lee, Jodie Foster og mer.
