Mote Trend prognoser: Hvordan merkevarer forutsier nye stiler

Hvor kommer nye trender fra? Lær om grenen av moteindustrien som spår fremtidens trender.

Gå til seksjonen

• Hva er motetrender?
• Hva er trendvarsling i mote?
• Hva er langsiktig trendvarsling?
• Hva er kortsiktig trendvarsling?
• 5 måter motemerker prognosetrender
• Vil du lære mer om å slippe løs din indre fashionista?
• Lær mer om Tan Frankrikes MasterClass

Queer Eye cohost Tan France bryter ned prinsippene for god stil, fra å bygge en kapselgarderobe til å se sammen hver dag.

Hva er motetrender?

Mote trender er populære stiler av klær og tilbehør på et bestemt tidspunkt . Mikrotrender som små solbriller og denim med høy midje sykler inn og ut av mote i løpet av noen måneder opp til noen år. Makrotrender endres over lengre tid og har mer å gjøre med livsstils- og demografiske endringer enn de nyeste motedesignene.

Hva er trendvarsling i mote?

Trendvarsling er et felt som dreier seg om å forutsi fremtiden for et marked. Trendvarslere jobber i alle bransjer og bruker data fra tidligere salg for å forutse fremtidige muligheter. Motevarsling er altså feltet innen moteindustrien som er opptatt av å forutsi kommende motetrender - farger, stylingsteknikker, tekstur og mer - som vil utløse forbrukernes etterspørsel. Motevarslere produserer trendrapporter som produktutviklere bruker til å lage nye klær og tilbehør til merkevarer.

Hva er langsiktig trendvarsling?

Langsiktig prognose har å gjøre med makrotrender - store moteendringer som vil være relevante i mer enn to år. Dette er de store bildetrendene som definerer motevirksomheten, for eksempel endringer i demografi, livsstil og måten klær lages og selges på.

Hva er kortsiktig trendvarsling?

Kortsiktig prognose har å gjøre med mikrotrender. Kortsiktige prognoser endres fra sesong til sesong og har vanligvis å gjøre med farge, stil og innflytelse fra aktuelle hendelser og popkultur.

5 måter motemerker prognosetrender

Trendprognoseprosessen er forskjellig for hvert merke. Dameklærmerker, for eksempel, er vanligvis mer investert i mikrotrendanalyse enn herreklærmerker fordi de vanligvis legger ut flere kolleksjoner per år. Prognoser avhenger også av størrelsen på selskapet og målmarkedet, men det er flere pålitelige måter merkevarer forutsier trender.

1. Med interne trendvarslere : Store hurtigmotemerker er ofte vertikalt integrert, noe som betyr at deres trendvarsling gjøres internt. Dette gjør at moteprognoserne kan jobbe direkte med produktutviklingsteam for å lage nye produkter.
2. Med et trendvarslingsbyrå : Større merkevarer som ikke er vertikalt integrert, henvender seg ofte til ekspertisen til trendvarslingsbyråer, som produserer trendforskningsrapporter mot et gebyr.
3. Ved å gå på moteshow : Før fremveksten av Internett gjorde trendvarslere det meste av sin undersøkelse på moteshow, hvor de noterte seg det mest lovende utseendet, og deretter brakte den informasjonen fra catwalken til kjedebutikkproduktutviklere og moteblader som Vogue . Dette kalles 'top-down' prognoser, og det har å gjøre med hvordan motetrender siver ned fra haute couture rullebaner til high street butikker.
4. Ved å se til påvirkere : I dag er det mer sannsynlig at trendvarslere ser på influencers, street style og blogger for informasjon om de nyeste trendene. Dette kalles bottom-up-prognoser, og det innebærer nøye overvåking av et målmarked for å forutsi etterspørsel etter fremtidige trender.
5. Ved å se på andre bransjer : Små uavhengige motedesignere kan holde seg borte fra trendprognoser helt, i stedet lage humørbrett basert på kunst, film og natur for å inspirere deres unike samlinger.

De fleste trendvarslere er avhengige av en kombinasjon av top-down og bottom-up prognoser, pluss en intim kunnskap om motebildet og personlig intuisjon for å komme med spådommer om fremtiden for mote.

MasterClass

Foreslått for deg

Nettkurs undervist av verdens største sinn. Utvid din kunnskap i disse kategoriene.

Lærer stil for alle

Lærer fotografi

Underviser i design og arkitektur

Lærer å bygge et motemerke

Vil du lære mer om å slippe løs din indre fashionista?

Få et årlig MasterClass-medlemskap og la Tan France være din helt egen stilåndguide. Queer Eye Mote-guruen søl alt han vet om å bygge en kapselkolleksjon, finne et signaturutseende, forstå proporsjoner og mer (inkludert hvorfor det er viktig å ha på seg undertøy til sengs) - alt sammen med en beroligende britisk aksent.