Jennifer Dorian
Tittel: GM for TCM & FilmStruck + EVP for 360 Brand Strategy for Turner
Industri: Underholdning
Jennifer Dorian gikk på videregående skole i Atlanta, gikk på Emory University, og da hun fullførte undergraden, dro hun ut til University of Texas i Austin for å studere. Hun tok en jobb på Pizza Hut innen utvikling av nye produkter, noe hun likte veldig godt fordi hun fikk jobbe med hele prosessen fra forbrukerinnsikt til konsept, til prototyper og research, testmarkeder og nasjonale utrullinger. Det gjorde hun i fire år, og hun følte seg alltid takknemlig for at hun fikk den sjansen til å jobbe med forskning og produktutvikling.
Derfra gikk Jennifer på jobb hos Coco-Cola innen sport- og fritidsmarkedsføring, hvor hun endte opp med å undersøke mye for det amerikanske innenlandske merket på hvilke sports- og fritidsaktiviteter som passer inn med hvilke brus og sportsdrikker. Det var der hun først fikk en buzz for underholdningsindustrien. Hun fikk studere alle typer fritidsaktiviteter på nært hold i fire år og forske på amfiteatre, hockeyarenaer, festivaler, kinoer og til og med OL.
All denne opplevelsen gjorde Jennifer virkelig interessert i underholdningsindustrien. Og da Steve Koonin, sjefen hennes i Coke, flyttet over til Turner, ble han hentet inn for å revitalisere TNT, det var 2000 og TNT og TBS begynte å få bare svake resultater (fordi kabelen hadde fylt opp med hundrevis av kanaler). Det var Steves jobb å finne ut hvordan han skulle posisjonere TNT for fremtiden, så han ringte Jennifer, og han sa: Jeg vet at du har gjort mye research og merkevarerådgivning, jeg tror du kan jobbe med denne virksomheten.
hvilket programmeringsspråk er de fleste spillene skrevet på
Jennifer tok jobben som visepresident for TNT Brand Development, og hun ledet en studie om hvilke sjangre, appell eller fokus TNT kan utnytte. Hun oppdaget at folk faktisk hadde en sjangerpreferanse.
I gamle dager, når du gikk inn i en videobutikk, navigerte du deg selv mot, Å, jeg er i humør for en komedie, eller jeg er i humør for et drama, eller en utenlandsk film. Og TNT-folk var allerede virkelig interessert i drama, så jeg var i stand til å lede initiativet vårt med We Know Drama, for TNT i 2001. Jennifer forklarte. Det var virkelig vellykket i omtrent et tiår.
I løpet av den tiden var Steve og Jennifer i stand til å jobbe med forskjellige merker, inkludert TBS Superstation som ble til TBS Very Funny, og Court TV byttet til truTV, og Jennifer gjorde mye strategisk planlegging for merkevaren. Når alt så ut til å være på et bra sted, sa hun til Steve at han gjerne ville jobbe med mer generell strategisk planlegging – og tenkte på prioriteringene deres og hvordan de kunne bli bedre, hvilke nye virksomheter de burde gå inn i, samt innovasjon.
Det skiftet førte til at Turner Classic Movies jobbet med en livsstilsforlengelsesvirksomhet med cruise og festivaler, vinklubber osv. Og da ledelsen hadde en omorganisering i 2015, endte Jennifer opp med å bli daglig leder for Turner Classic Movies
Jeg var en slik talsmann for fandom, og for TCM-fansen som elsker klassisk film og elsker TCM. Fordi det har vært et pålitelig merke i over 24 år, som er reklamefritt og tar godt vare på klassikerne. Jennifer forklarte. Jeg var bare stolt over å jobbe med et merke som hadde så mye fanverdi.
Lær mer om Jennifer Dorian i intervjuet vårt med henne nedenfor.
Med de forskjellige typene initiativene dere gjør på TCM, kan dere snakke om strategien bak det og hva dere gjør med de banebrytende kvinnene i film og de andre som dere har på vei? Hvor starter de fra, og om du bestemmer deg for å fortsette å gjøre dem i årene som kommer?
Det er et flott spørsmål. Hos Turner Classic Movies tenker vi alltid på hvordan vi kan betjene klassiske filmfans, og vi hadde faktisk en veldig kul innsikt for to år siden, at TCM gjør en god jobb med klassisk Hollywood, det er et flott reisemål, men filmelskerne har fortsatt ikke Jeg har ikke et hjem for utenlandske filmer, uavhengige filmer, art-house-filmer. Så vi så en mulighet til å lære i streaming video on-demand-området, at vi kunne tilby noe. Som en filmtjeneste som Netflix, men for filmelskere.
hvor mange kopper utgjør en gallon
Så vi lanserte FilmStruck for omtrent et år siden, og det har vært en virkelig læringskurve for oss i Turner, det var vår første innenlandske abonnementsvideo on-demand-tjeneste. Det har vært fantastisk å samhandle direkte med fansen, abonnentene på FilmStruck, og å programmere, men likevel utnytte programmerings- og kurasjonsmulighetene som TCM har. Jeg jobber med 80 av de største filmfansen du noen gang har møtt, jeg mener virkelig, jeg vil aldri vinne et trivia-spill. Omtrent 2/3 av våre ansatte har videregående grader i filmvitenskap, og har drevet filmfestivaler. Uansett, de er de perfekte menneskene til å kuratere en art-house-filmtjeneste gjennom FilmStruck, og kuratere det du nettopp tok opp, spesielle temaer og arrangementer på Turner Classic Movies.
Vår programmeringssjef Charlie Tavish har alltid tenkt på interessante, introspektive, gjennomtenkte, detaljerte og aktuelle temaer som folk ville bry seg om i den moderne verden. Du vil ikke bare programmere filmer tilfeldig; du ønsker å gi dem kontekst og aktuelle resonnementer. Så han kom på ideen i 2015, om å fokusere på banebrytende kvinner i filmer som gjorde en forskjell i alle disse mange tiårene, 10 tiårene. Og jeg var den nye daglige lederen på den tiden, og jeg sa, Wow, dette er en stor idé, hva om vi gjorde det i flere år slik at vi kunne gjøre det til et mer eviggrønt fokus?
Og det var veldig viktig å se utenfor oss selv, vi var i stand til å planlegge filmene, men vi ønsket å samarbeide med en pro-sosial organisasjon som visste mer om kampen som likestilling i å lage film, og som vi samarbeidet med Women In Film . Det har vært et veldig flott partnerskap, fordi de har aktuelle programmer om hvordan kvinnelige filmskapere kan få mer informasjon, hvordan de kan få opplæring, hvordan du kan se #52filmsbywomen, det er en veldig fin prososial Twitter-kampanje.
Så vi har vært med dem siden det aller første året, og jeg synes det er fint at de kaster lys over samtidsproblematikken, samtidig som vi gir inspirasjonen og bakhistorien til kvinner som virkelig har gitt så store bidrag til filmens historie.
Du kan se det i programmeringen selv for denne oktober, hvor vi ser på klassiske filmer, enten det er helt fra de stille, eller eldre filmer som Ben Hur, helt opp til moderne titler. Men vi har folk som jobber i bransjen i dag som kommenterer det, og jeg forstår at du kom til opptakene våre og møtte manusforfatterne, produsentene, redaktørene som jobber i dagens moderne Hollywood.
Det som virkelig var utrolig med det er hvor ærlige samtalene deres var om reisene deres. Det er bare ikke en samtale du hører, så det er virkelig flott at TCM fremhever det, og har et initiativ bygget rundt det.
Det er sprøtt at i dag er én av ti regissører kvinne, én av åtte manusforfattere er kvinne, det er ikke en rettferdig situasjon for stemmer, historiefortelling. For å oppdra disse utrolige kvinnene i fortiden som ikke bare ga bidrag, men som noen ganger bidro til å forstyrre systemet og gjøre Hollywood til et bedre sted.
Hvordan ser hverdagen din ut, du jobber med TCM og FilmStruck, men du jobber også med merkevarestrategien. Hva innebærer alt jobben din?
5 pints tilsvarer hvor mange kopper
I disse dager er jeg virkelig fokusert som daglig leder for TCM, på å få støtte og ressurser for nettverket vårt for å nå flest mulig, med den beste programmeringen. Personene som rapporterer til meg er ansvarlige for kreativitet, programmering og markedsføring, så jeg bruker veldig mye PowerPoint, Excel, og tar forretningsbeslutninger for å hjelpe til med å få mest mulig ut av ressursene. Det er noen samtaler med kabeloperatører og distributører, som bidrar til å øke bevisstheten rundt arrangementene våre, mye å tenke på …
Når jeg er i strategimodus, handler det vanligvis om hvordan vi kan skape nye opplevelser for fansen vår, hva kan vi ta ut på markedet, hva kan vi selge på e-handel, hvilke bøker kan vi gi ut med partnere, ting som det . Extensions, lifestyle extensions slik at vi kan hjelpe folk. Folk vil, som virkelig liker klassiske filmer, de vil mer enn bare se filmene, de vil snakke om filmene, leve filmene, dele filmene, reise med filmene. Det har vært veldig gøy for TCM å tenke på hvordan man kan være en del av folks reise og hjem.
Det er det virkelig vakre med fandom, er at du har folk som ellers ikke nødvendigvis ville ha noe å snakke om, eller å komme sammen over, men hvis de elsker den samme filmen eller det samme TV-programmet, er det som om de har dette uuttalte båndet , nå er de koblet sammen på grunn av dette mediet.
Ja, helt. Jeg må si at vi har veldig søte, en mengde historier om folk som møtes på arrangementet vårt og gifter seg og får babyer. Vi produserer også neste generasjon filmelskere. Akkurat som du sa, likesinnede kommer sammen og klikker med en gang. På grunn av arbeidet mitt hos Turner Classic Movies, har jeg jobbet med et bredere prosjekt hos Turner, som vi kalte 360 Degree Fandom Strategies, akkurat som du sa. Hvordan gjenkjenner du fandoms, og deretter tilbyr tjenester og produkter på en 360-graders måte som dekker deres behov i alle aspekter av livet deres.
Enten det er å ha sosial valuta, komme sammen med mennesker, ha spesielle opplevelser. Eller projisere identiteten din gjennom tilbehøret ditt, moten din og i hjemmeinnredningen din. Eller konsumere innhold på nye måter, bøker, tegneserier, spill. Vi ønsker å prøve å mate fansen trenger hele veien rundt. Så fanbasen på tvers av Turner som vi bare er glade for å tenke på å tjene mer, kan være via merkevare, eller det kan være via personlighet, eller TV-show, eller til og med et tema, som å være en helsenøtt, noe som er merkenøytralt , men viften er i sentrum. En nyhetsnarkoman, en helsemutter, en sportsfan.
Å jobbe med fandoms, er det favorittdelen av det du gjør? Hører du disse historiene fra fans? I kjernen av fandom har du folk som leter etter en slags flukt fra sin vanlige rutine inn i en verden av fantasi, uavhengig av sjanger. Er det favorittdelen av det du gjør, å se den gleden og lykken? Ser du folk bli ført sammen?
hva betyr solskiltet mitt
Jeg ville definitivt, det er en god innsikt. Det er det mest magiske som skjer for oss alle, hele året, å gå på Turner Classic Movies Classic Film Festival, i klassisk Hollywood, hver april eller vår. Og du møter mennesker som lever, spiser, sover og puster klassisk film og TCM. Og til poenget ditt, de er der for å knytte bånd og møte hverandre, for å se 15 filmer i løpet av en helg, for å kle seg ut, for å gå på en galla på en rød løper og kle seg ut i vintageklær, og snakke om favorittfilmen deres eller sjanger.
Faktisk er det kanskje det morsomste å møte folk og høre deres utrolige historier, hvor langt de kom. Jeg holder akkurat nå i hånden min, en liten ring noen har laget, som ser akkurat ut som festivallogoen vår, og det er en vintage ring som tilhørte bestemoren hennes, og hun ga den til meg. Det gjorde hun ikke; det var bare en helt rask, uformell, Å, ser ikke denne ringen akkurat ut som festivallogoen din? Jeg vil at du skal ha det. Takk for at du gjorde denne festivalen mulig, og en spesiell samling hvert år. Jeg beholder kontoret mitt på det, og jeg tenker på det, fordi det er et så kult eksempel på forståelsen for samfunnet og nettverket som fansen har.
Hva er den største utfordringen du møter i jobben din?
Jeg tror prioritering fordi du ikke kan gjøre alt. For eksempel å kurere historien til alle filmer, det er mye å jobbe med. Vi kunne hver eneste dag, og det gjør vi, vi har et spesielt tema på lufta og en on-air festival om du vil, hver eneste dag. Men vi må velge og vrake, hvilke vi skal ha ekstra skudd, og fly inn talent, og ha markedsføringsprioriteringer og PR for å spre ordet. Så jeg tror prioritering av våre … Hva er det uttrykket når du har en skattekiste av eiendeler? Det er byrden av så mange fantastiske skatter. Så prioritering.
En annen stor utfordring er, hvordan gjør vi, vi har vokst en klassisk filmfandom over 24 år på TCM, og en av grunnene til at det har skjedd, er å være kommersiell fri, så viktig. Fordi vi viser filmene uklippet, slik de var ment å bli sett, uklippede og kommersielle frie, og vi får mye kjærlighet fra fans for det. Men vi ønsker å gjøre den samme fellesskapsveksten og fandomen på FilmStruck, så det er en utfordring vi må hele tiden, hvordan får vi ordet ut.
Det er morsomt, når folk oppdager at hvis de virkelig er filmfans, når de først lærer om FilmStruck er de veldig fornøyde og fornøyde med det, blir de på en måte imponert som, Åh, eksisterer dette? Og det er ikke en ideell organisasjon? De er som, Wow, dette er en veldig kul kommersiell enhet, med et så edelt oppdrag å vise de beste filmene fra hele verden. Men å få ordet har vært, det er vanskelig, det er mye rot i medierommet.
Hvordan prøver du å bekjempe det med Netflix og Amazon Prime, og alle disse andre tjenestene som prøver å konkurrere om det?
Det er ingen hemmelighet, vi ser en tom plass i markedet akkurat nå, fordi Netflix, og Amazon og Hulu, er veldig fokusert på originale serier. Det ser ut til at de bruker mindre penger på filmbiblioteket sitt, så vi ser muligheter til å bygge et reisemål for filmelskere, der det er et sted som kun kuraterer filmer. Og det er vanskelig å finne kvalitetsfilmer satt sammen på ett sted, som FilmStruck. Vi tror at vi har et godt, unikt konsept, og til ditt poeng, hvordan får vi ordet ut, vi lener oss sterkt på PR. Vi har markedsføring, vi har jungeltelegrafen og sosialt, men akkurat nå handler det om å øke bevisstheten og prøve og prøve.
Hvis du fikk tre timer til på en dag, hvordan ville du brukt dem?
Personlig vet jeg at jeg vil lese en bok. Jeg pleier å lese bøker midt på natten, fordi jeg er en liten søvnløshet. Jeg sovner, men så våkner jeg. Jeg leser mange bøker. Faktisk fortalte noen meg i dag om en app som heter Blinkist, og den oppsummerer sakprosabøker, og jeg skal prøve det for moro skyld, for å få enda flere bøker når jeg kjører til jobb eller noe. Jeg elsker podcaster også.
Da vet du hva jeg virkelig lengter etter, er sjansen til å bare sette deg ned med de ansatte på TCM, og ha flere frie flytende samtaler. Du løper alltid til et planlagt, strukturert møte, og jeg vil gjerne sette meg ned med flere av menneskene vi jobber med, og bare velge hjernen deres, hva som skjer, ha mer utforskende tid.
Hvilke råd vil du gi til andre som ønsker å forfølge en lignende karrierevei som din – merkevarestrategi i underholdningsområdet?
Jeg antar at mitt råd vil være at det alltid er veldig konstruktivt å ha erfaring med forbrukerundersøkelser, fordi det er så grunnleggende å forstå hvordan man lærer om motivatorene til mennesker og fans. Å tenke på konseptutvikling og hvordan du skal teste ut konseptene dine. Jeg var veldig heldig at min første jobb med Pizza Hut fokuserte på utvikling av nye produkter, fordi jeg tror jeg har replikert ny produktutvikling i hver jobb siden den gang. God lytting, god fantasi, god konsepttesting. Bare om og om igjen.
Og jeg må spørre, når du er på Turner Classic Movies – hva er favorittfilmen din?
Jeg har så mange, jeg skal fortelle deg en film som alltid overrasker meg hvor mye jeg elsker den, og ingen andre gjør det egentlig, enn Norma Rae med Sally Field. Jeg antar at jeg så det da jeg var 12 år gammel, og det er en så feminist, for det første er det en så altruistisk historie om noen som forener en gjeng utnyttede mennesker. Det faktum at hun er en arbeidende mor i en tradisjonell kultur, og lever et så utradisjonelt liv. Hennes personlige tapperhet, jeg bare elsker den filmen. Og jeg har faktisk sett den på Turner Classic Movies Classic Film Festival, så det var gøy. En faktisk fagforeningsarrangør, som skapte den sanne historien, var der for å introdusere filmen, det får du bare fra TCM.
En annen opplevelse jeg har hatt å jobbe her som satte meg i tankene, var Passion of Jeanne d'Arc, det er en stumfilm, den er 80 minutter lang, jeg kan ikke forestille meg at jeg skulle ha vært borti at det egentlig var en Coca-Cola sport og fritid utøvende. Da jeg så den på festivalen vår, med dens symfoni og et kor, var det en av de mest rørende filmopplevelsene jeg noen gang har hatt. Det er to unike opplevelser jeg har hatt på Turner Classic Movies.
hvilken rødvin å lage mat med
Vil du holde tritt med Jennifer Dorian? Du kan følge henne online på Twitter på @JRDorian , og sørg for å sjekke ut MovieStruck og TCM for alle dine klassiske filmbehov!
