I 2014 hadde to collegevenner og selverklærte sosiale sommerfugler, Alessandra Perez-Rubio og Louisa Rechter, et problem. Med et økende antall bryllup som fylte opp deres sosiale kalendere, fant de seg commiserating at det føltes umulig å finne noen høye, men rimelig priset couture-lignende kjoler på markedet. Kjoleshopping var ikke lenger morsomt fordi de ikke hadde råd til de overdådige designerkjolene de så desperat hadde lyst på, og delene innenfor budsjettet deres holdt ikke helt mål. Noe måtte gjøres! Duoen bestemte seg for å lansere Mestiza New York, et merke for spesielle anledninger for kvinner designet i New York City som tilbyr denne stilige overfloden uten den overdådige prislappen.
Blandet rase betyr en kvinne med blandet opphav, ettersom merkevaren omfavner og feirer medgründerens delte filippinsk-amerikanske arv. Alessandra og Louisa har laget et merke som lener seg inn i glitter og glamour av vintage wanderlust: Martinier på sen ettermiddag som slapper av ved bassenget i strålende slirer, og maler et klart bilde av et tropisk filippinsk paradis. Vintagefotografier av deres mødre og bestemødre på Filippinene på 1960-tallet har vært de tilbakevendende inspirasjonskildene som gir næring til hver Mestiza-samling.
hvordan lage en trist historie
Under Alessandras kreative ledelse byr kolleksjonen på overdådige arkitektoniske silhuetter, dekorerte dekorasjoner med juvel, iriserende elfenbensdusker, utsmykkede lisser og lag med håndvevd silkekokong fra Filippinene. Hver kjole, selv måneder eller år etter at den ble brukt, er ment å fremkalle et godt minne om den morsomme kvelden som ble brukt til å danse hele natten på festen du aldri ville ta slutt.
Kolleksjonen har blitt sett på den røde løperen hos elegante fans, inkludert Chrissy Teigen, Heart Evangelista, Ashley Graham, Madelaine Petsch, Maria Menounos, Iskra Lawrence, America Ferrera, Molly Sims og Kate Walsh, samt innflytelsesrike bloggere og motefolk rundt om kloden.
Lær mer i intervjuet vårt med Alessandra og Louisa nedenfor!
Vårt intervju med Alessandra Perez-Rubio og Louisa Rechter, grunnleggerne av Mestiza
Fortell oss om din profesjonelle reise. Hva gikk du på skolen for, og hva førte til at du grunnla Mestiza?
Da vi først lanserte Mestiza, hadde jeg egentlig aldri jobbet med mote og visste ikke det første om å designe en kjole. Jeg tok hovedfag i kommunikasjonsdesign ved Washington University i St. Louis, så mye av de første dagene var dåp ved ild og å finne ut av ting mens jeg var på farten.
Min medgründer Louisa og jeg var venner fra Wash U, vi skyndte oss med det samme selskap og delte et skap i fire år. Vi unnfanget merkevaren en natt over cocktailer tilbake i 2014, mens vi var medfølende over alle bryllupene vi hadde på sommerkalenderene våre. Som jenter med dyr smak og stramme budsjetter, klaget vi over at det ikke var mye der ute som tilfredsstilte vårt sug etter forhøyede kjoler med et eksklusivt utseende innenfor vår prisklasse. Noe måtte gjøres!
Ved 3. runde med drinker hadde vi allerede kommet opp med navnet Mestiza og resten er historie.
tredjepersons allvitende synspunkt
Hva bør folk vite om Mestiza? Mestiza er et merke for kvinner som oss, som ønsker couture-estetikken, men ikke prislappen på 10 000 dollar. I løpet av det siste halve tiåret har Louisa og jeg jobbet hardt for å lage et utvalg av konkurransedyktige, vakre kjoler som føles spesielle, feminine og dyre. Jeg tror ikke vi hadde kommet så langt uten vår felles lidenskap for merkevaren vår, produktet vårt og, viktigst av alt, kundene våre. Å se deres begeistring for hva vi tilbyr og hvor de har på seg kjolene, gjør det verdt det.
5 halvliter tilsvarer hvor mange kopper
Det er ikke alltid lett å ha en forretningspartner. Hva tror du er hemmeligheten bak et vellykket partnerskap?
Selv om det ikke alltid er lett å ha en forretningspartner, ville jeg ikke ha gjort det på noen annen måte. Vi visste da vi startet at vi brakte veldig forskjellige ting til bordet, jeg var den kreative og Louisa som strategien. Selvfølgelig, gjennom årene har vi begge måttet bøye oss; Å være en oppstart krever at grunnleggerne er kvikke på alle nivåer. Jeg tror til syvende og sist, hemmeligheten bak vårt vellykkede partnerskap er vår felles visjon. Fra dag én visste vi nøyaktig hva slags selskap vi ønsket å bygge, og nesten seks år i ingen av oss har noen gang sviktet.
Mestiza betyr kvinne av blandet opphav – Kan du snakke litt om hvordan det oversettes til designene du til slutt bringer ut på markedet?
Jeg regnes for å være Mestiza, som er av både spansk og filippinsk avstamning, så monikeren er veldig mye en del av meg, siden det er navnet på merket. Så mye av Mestiza-estetikken er inspirert av vår felles arv på Filippinene: Jeg er fra Manila, og Louisas mor vokste opp i Cebu. Da vi utviklet merket for alle disse årene siden, ble vi begge veldig påvirket av vintagefotografier av våre mødre og bestemødre på Filippinene på 1960-tallet. Med hver kolleksjon jeg designer, har jeg som mål å være tro mot denne vakre visjonen om et tropisk filippinsk paradis. Fordi begrepet Mestiza bokstavelig talt betyr en blanding av to ting, liker jeg å ta stilistiske elementer fra tradisjonelle filippinske klær og modernisere dem for å passe til vårt moderne marked og kunden.
Fortell oss litt om partnerskapet du har med Habi Philippine Textile Council og hvorfor det var et viktig partnerskap for Mestiza?
Da vi startet dette selskapet, var det viktig for oss å gi tilbake til landet og kvinnene som inspirerer merkevaren. Dette er grunnen til at vi samarbeidet med Habi Philippine Textile Council for å støtte kvinnelige tekstilvevere på Filippinene. Sammen med å donere til rådet årlig, hvert år, integrerer vi Habi håndvevde stoffer i kolleksjonen, og selger delene eksklusivt på nettsiden vår. Kvinnene i Habi kommer fra alle forskjellige regioner for å veve på sin tradisjonelle måte. Ikke bare er fabrikasjonene vakre, hvert Mestiza x Habi-stykke bidrar til å opprettholde den filippinske bomullsindustrien, gi en stabil lønnsslipp og holde liv i et hundre år gammelt håndverk som alle kan beundre.
Fortell oss om produktutviklingen din – fra den første ideen og skissene, gjennom stoffinnkjøp og produksjon.
Når jeg designer en kolleksjon, synes jeg det er lettere å designe med stoffer i tankene siden de informerer hver kolleksjons silhuetter og generelle følelse. For høsten 2020-kolleksjonen vår valgte jeg for eksempel temaet Flamenco, den andalusiske folkloriske dansen kjent for sin emosjonelle intensitet og drama. Med dette i tankene, valgte jeg dristige florale stoffer, inkorporerte arkitektoniske volanger og intrikate broderier, alt en ode til delene av spansk kultur jeg vokste opp fascinert av. Håpet er at hver kolleksjon har en jevn balanse mellom eviggrønne stiler som vi vet at kundene våre ikke kan leve uten og nye og dristige silhuetter som vi vet hun uunngåelig vil bli forelsket i.
hvordan starter du ditt eget klesmerke
Hvordan har COVID-19-klimaet påvirket Mestiza? Har du i det hele tatt måttet snu eller revurdere strategien din i løpet av denne tiden? Jeg har faktisk begynt å kalle 2020 det store omdreiningsåret for Mestiza, fordi vi som grunnleggere raskt har måttet finne ut hvordan vi kan tilpasse virksomheten vår i det raskt skiftende detaljhandelslandskapet som er hardt rammet av COVID-19.
Vi har definitivt sett en endring i folks handleatferd for å favorisere e-handel og er heldige nok til å ha et lettbent team som kan flytte ressursene våre for å bedre dekke behovene til denne raskt voksende delen av virksomheten vår. Vi har funnet størst suksess i våre grasrotanstrengelser for å komme i kontakt med kundene våre med kampanjer som humaniserer merkevaren vår, og viser våre erfaringer bak kulissene midt i COVID-19, ikke bare som grunnleggere, men som heltidsmødre. På grunn av all denne innsatsen har vi sett Mestiza-kunden forbli lojal, og vi har vært i stand til å nå folk som oppdager oss nettopp av denne grunn.
Hvordan ser hverdagen din ut – og hva liker du best med det du gjør?
Dagene våre ser mye annerledes ut enn før. Jeg husker vår aller siste dag på kontoret vårt i mars, vi trodde alle ærlig talt at vi skulle jobbe hjemmefra i en uke eller så og tilbake i grinden før måneden var over. Men siden den gang har Lou midlertidig flyttet til St. Louis og jobbet iherdig til siste øyeblikk før hennes fødselspermisjon. Jeg har nå absorbert de fleste av rollene hennes mens jeg prøvde å kjøre showet og balansere fjernundervisning med min svært uhyggelige 5 år gamle sønn, Carlos.
Hva betyr suksess for deg?
Jeg tror en del av oppstartslivet betyr å måtte akseptere at suksess er forbigående. De gangene jeg føler at jeg har oppnådd en eller annen form for det, ser det alltid ut til å følge en slags sentral opplevelse som bringer oss ned på jorden. For eksempel hadde vi den beste salgsmåneden rett før COVID-19 rammet. Louisa og jeg følte at alle brikkene endelig hadde falt på plass og raskt måtte flytte fokus fra topplinjevekst til å sikre at Mestiza overlever pandemien og kommer sterkere ut enn noen gang.
Hvordan praktiserer du egenomsorg?
De siste månedene, på grunn av COVID, har vi alle måttet søke etter alternative utsalgssteder for å praktisere egenomsorg. Jeg har funnet glede ved å gjøre små forbedringer i hjemmet mitt, lære nye oppskrifter og sørge for at trening er en stor del av min daglige rutine. Mens jeg før var mindre regimentert, fant jeg det nyttig å ha en mer disiplinert dagsplan. Og selvfølgelig kan jeg ikke unngå å nevne å la meg unne meg det nødvendige glasset eller 3 vin på slutten av dagen. Jeg er sikker på at alle kan være enige med meg i at det hjelper med monotonien ved å jobbe hjemmefra.
Hvis du kunne gå tilbake og gi deg selv tre råd da du startet Mestiza – hva ville du sagt til deg selv?
- Ikke la kortsiktig detaljhandelsuksess diktere produktlinjen din, vet hvem kunden din er, og design for henne, ikke dem.
- Prioriter e-handel og legg markedsføringskroner bak det! Det lønner seg tidoblet og vil gi deg grunnlaget for å vokse selskapet slik du ønsker
- Når det kommer til markedsføring og å kjenne kunden din, er det ikke noe som heter for mye data: det hjelper med å informere hver beslutning du tar: enten det gjelder design, nettsideopplevelse, annonsering og overordnet strategi.
Hva er det neste for dere begge og for Mestiza?
Akkurat nå har vi fokus på å komme oss gjennom det neste året. Det fortsetter å være så mye usikkerhet i bransjen, og vi er dedikerte til å sørge for at virksomheten fortsetter å prestere, finne nye og innovative måter å få kontakt med kundene våre på og sørge for at vi har et sterkt grunnlag og plattform for å virkelig skalere virksomheten når klimaet normaliseres. Vi har allerede sett klare indikasjoner på at folk er spente på å feire alle de viktige livsøyeblikkene når den tid kommer. Bruder vil ha sin store dag; fester vil uunngåelig skje, og Mestiza vil være der for å kle deg for alle de store livsøyeblikkene!
Sørg for å følge Alessandra Perez-Rubio, Louisa Rechter, Mestiza online på følgende lenker:
- Hudforeningens hjemmeside: mestizanewyork.com
- The Skin Societys Instagram: @mestiza_ny
