Danica Kombol er markedsleder og grunnlegger av Overalt byrå , et ledende markedsføringsfirma for sosiale medier, med kunder som Macy's, Cox Communications, Carter's og UPTV. Det som skiller Danica er hennes dype erfaring innen markedsføring og hennes evne til å jobbe med både C-Suite-ledere og millennials.
Danica er ledende i skjæringspunktet mellom nye og gamle medier med flere tiårs erfaring innen markedsføring, PR og TV. Hun begynte som TV-produsent og gikk deretter videre til å bli PR-sjef. Hun startet sin karriere på Sesame Workshop hvor hun hjalp til med å lage internasjonale versjoner av Sesame Street. Hun fortsatte med å produsere programmer for slike legendariske antrekk som Saturday Night Live, Kids in the Hall, Broadway Video og VH1. Hun har hatt seniorroller i store PR- og markedsføringsfirmaer som Ketchum, Babbitt & Reiman og andre. Hennes erfaring med å navigere i de høyeste lag av tradisjonelle medier, reklame og PR er uvurderlige eiendeler i arbeidet hennes med sosiale medier.
Danica er en hyppig foredragsholder på sosiale medier og rådgiver for Fortune 500-selskaper som navigerer i denne nye verdenen. Hun er like lidenskapelig opptatt av sitt filantropiske arbeid som hun er hennes profesjonelle karriere. For tiden sitter hun i styret for WOMMA (Word of Mouth Marketing Association), er et alumnistyremedlem i Atlanta Women's Foundation og er utdannet 2009 fra Leadership Atlanta.
Sjekk ut intervjuet vårt med Danica nedenfor.
hvordan komme inn i kreativ skriving
Med dine egne ord, kan du fortelle meg litt om din profesjonelle bakgrunn og hvordan du startet Everywhere?
Danica Kombol: Hvis jeg ser tilbake, kan du se tråden som binder det hele sammen. Kort sagt, jeg begynte som ung produsent på Children's Television Workshop, som er Sesame gate . Jeg jobbet med de internasjonale versjonene av Sesame gate . Jeg jobbet på et flaggskipprogram som de gjorde, kalt Square One TV , som ble designet for å lære matematikk til 8 til 12 åringer. Jeg gjorde hele barne-TV-greien, og jeg skjønte at jeg virkelig ønsket å gå inn i komedie. Så begynte jeg å jobbe for Lorne Michaels i hans forskjellige eiendommer. Jeg var produsent og lagde kortfilmer kl Saturday Night Live , bor i SOHO. Flash forward, mannen min som jobbet på CNN ble overført til Atlanta, jeg hadde to barn, og den typen produksjon jeg gjorde i New York fantes ikke i Atlanta den gang. (Atlanta har åpenbart kommet langt og er nå et senter for film og TV, men for 20+ år siden var det IKKE tilfelle). Jeg innså at jeg virkelig elsket markedsføring, så jeg tok overgangen til å bli en markedsføringsperson, og definerte egentlig en markedsføringskarriere som passet til der jeg var på det tidspunktet i livet mitt, gitt barnas alder, gitt de økonomiske behovene til min familie. De sier at nødvendighet er oppfinnelsens mor. Ingen påstand er mer sann for en kvinnelig gründer. Hun oppfinner seg selv hele tiden, basert på hennes nåværende virkelighet.
Når bestemte du deg for å gjøre sosiale medier til et sterkt fokus for byråets tjenester?
Danica Kombol: Nøkkeløyeblikket da jeg innså at jeg ønsket å flytte inn i sosiale medier var da Obama ble valgt i 2008. Jeg jobbet for et globalt PR-firma. Alle gikk inn og sa: Vi vil ha den tingen. Vi vil ha den tingen som fikk Obama valgt. Jeg så meg rundt, og jeg tenkte: De har totalt to ansatte som driver med sosiale medier. Whoa? Jeg så en reell mulighet, og de store PR-firmaene fikk den ikke. For min aldersgruppe var jeg en tidlig adopter av sosiale medier, og når jeg skrapet på overflaten skjønte jeg: Dette er bare folk som snakker med folk på nettet. Jeg elsker samtale. Jeg elsker jungeltelegrafen. På det tidspunktet startet jeg Everywhere Agency, og det var 2009, tilbake i gamle dager med sosiale medier.
Dere driver alle mye med influencer-markedsføring nå også, kan dere snakke litt om utviklingen av det de siste årene?
hva er allmenningens tragedie
Danica Kombol: Da vi startet everywhere-byrå i 2009, fantes det egentlig ikke noe som het influencer marketing. Det ble kalt blogging. Vi begynte å høre fra merker at de ønsket å komme i kontakt med bloggere. Grunnlaget var egentlig ikke lagt for hvordan disse forbindelsene kunne lages og historier kunne fortelles.
Jobbet vi med influencere fra begynnelsen? Absolutt. En av de første tingene vi gjorde, som er et av byråets krav på berømmelse, er at vi vant Guinness verdensrekord for den mest sosiale nettverksmeldingen i #BeatCancer. Vi lanserte det på en nå nedlagt konferanse kalt Blog World. I hovedsak var det kraften til influencere som alle deler den samme omtalen i sosiale medier, #beatcancer, som ga oss Guinness verdensrekord.
Danicas meditasjonsapper
Hvordan slår du av på slutten av dagen?
Danica Kombol: Jeg har fire forskjellige meditasjonsapper på telefonen min, og jeg veksler mellom dem. Det er det eneste sunne jeg har funnet å slå av.
Hva ser du etter når du setter sammen laget ditt? Hvilke egenskaper så du etter hos dine ansatte?
kan jeg erstatte havsalt med kosher salt
Danica Kombol: Vi ser virkelig etter en kulturpassform. Det er mange smarte mennesker der ute, men kommer de til å trives i kulturen vi har skapt, som gir en enorm frihet? Et individ uten sterk selvdisiplin kommer sannsynligvis ikke til å trives her. En person som ser etter sjefen sin for å gi dem en daglig oppgaveliste, kommer ikke til å trives her.
Som bedriftseier må jeg være rundt smarte mennesker, og de må ikke bare være smarte, de må være skremmende smarte. Jeg ønsker å bli utfordret av laget mitt. Jeg vil at det skal være et sunt element av debatt. Jeg vil ikke ha noen som skal akseptere status quo. Jeg elsker overprestere, men du må finne sunne overprestere.
Hvem vil du vurdere som din mentor? Er det noen som virkelig har påvirket deg, eller som du ser opp til?
Danica Kombol: Selvfølgelig. Det er mamma. Moren min vokste opp i en tid der kvinner virkelig ikke kunne være bedriftsledere, men alt hun gjorde i livet viste meg at hun var en forretningskvinne, i tillegg til at hun holdt tritt med generasjonens forventninger til hva en hjemmeværende skulle gjøre. Jeg har hele tiden stemmen hennes i hodet mitt. Hun delte biter av visdom med meg gjennom årene, og også bare det å ha en mor som tror på deg gir deg livslang tillit som ikke kan slås, og ingen kan ta det bort.
Hva føler du er den største utfordringen du møter profesjonelt?
Danica Kombol: Når du driver en bedrift, er fristelsen din å komme inn i ugresset med mylderet av ting som skjer hver dag, men en vellykket bedriftsleder holder fokus, hold øynene på premien. Den største barrieren for suksess er å gi slipp på fokus.
Everywhere Agencys APP-anbefalinger
- Slakk – Kommunikasjon
- Pipe Drive - Forretningsutvikling
- Innhøsting – Tidsregistrering
Hvilke tre råd vil du gi til noen som ønsker å starte sin egen bedrift? Til en annen kvinnelig gründer?
Danica Kombol: Nummer én, innse at du er sjefskokk og flaskevasker. Du er den ene. Nummer to forstår virkelig, vanvittig dypt at det tar tid før du tjener penger. Nummer tre, hvis du er risikointolerant, stopp og spør deg selv om dette er den rette forretningslinjen for deg.
hvilke fiskeegg som brukes til kaviar
Jeg vet at du ikke spurte om dette, men det er noe jeg føler veldig sterkt for. I næringslivet, som er … jeg tror alderisme er gjennomgående i næringslivet, og jeg er bekymret for hvordan folk i min aldersgruppe oppfatter millennials. Det er en følelse av at millennials er bortskjemte og privilegerte, og de ønsker å bli administrerende direktør. Når jeg hører det, tenker jeg for meg selv: Hva er galt med at noen går inn i virksomheten din med en veldig sunn følelse av selvtillit og et ønske om å være administrerende direktør i organisasjonen din? Jeg har bestemt meg for å se på den holdningen og fremme den i motsetning til å prøve å slå den ut av dem. Jeg lærte for å lykkes i sosiale medier, jeg trengte å være rundt gruppen som adopterte først og, gjennom deres entusiasme, bygget sosiale medier. Jeg lærte også at jeg trengte å justere lederstilen min for å jobbe bedre med dem i stedet for å be dem justere stilen for å jobbe med meg.
Morsomt faktum: Hvilken film beskriver Danicas liv best?
Det er enkelt. Jeg bor i Trollmannen fra oz hele dagen. Hele livet mitt er Trollmannen fra oz . Jeg er på den gule murvegen. Glinda er superhelten min. Hele dagen føles det bare som et nytt eventyr. sier Kombol.
I dag, Danica Kombol sitt selskap, Overalt byrå , har 12 ansatte med de fleste av teamet bosatt i Atlanta og to eksterne ansatte i Seattle og North Carolina. Deres neste store utfordring? Håndtere veksten deres. Byrået hadde en enorm vekst i 2016 – både økonomisk og teammessig, og de forventer mer vekst i 2017. Danica er også spent på kommende trender i sosiale medier og se hvordan influencere tar del i nyere plattformer. De har allerede gjort noen Snapchat- og Facebook Live influencer-kampanjer og er ivrige etter å slå seg sammen med merkevarer som er villige til å tenke utenfor boksen når det kommer til influencer-markedsføring. Vil du lære mer om Everywhere Agency? Følg Danica og hennes selskap på lenkene nedenfor.
Vil du lære mer om Everywhere Agency? Følg Danica og hennes firma på lenkene nedenfor.
Selskapets hjemmeside: Overalt byrå
Facebook: Facebook.com/beeverywhere
Twitter: @beEverywhere
