Du har 30 sekunder til å selge noen på et produkt: Hva sier du, og hvordan sier du det? Dette er de siste spørsmålene når det gjelder å lage en god annonse - om du vil skrive en enkel kampanje eller en enestående Super Bowl-annonse.
Gå til seksjonen
- 4 kvaliteter av en god kommersiell
- Hvordan lage en reklame i 4 trinn
- Lære mer
- Lær mer om Jeff Goodby og Rich Silversteins MasterClass
Jeff Goodby & Rich Silverstein underviser i reklame og kreativitet Jeff Goodby & Rich Silverstein underviser i reklame og kreativitet
Annonseringsikoner Jeff Goodby og Rich Silverstein lærer deg hvordan du kan bryte regler, ombestemme deg og skape det beste arbeidet i livet ditt.
Lære mer
4 kvaliteter av en god kommersiell
En flott reklame vil ha følgende egenskaper:
- En god (og enkel) historie : En god historie har en begynnelse, en midt og en slutt med spenning og oppløsning. Reklame som bruker prinsippene for god historiefortelling vil umiddelbart fange publikums oppmerksomhet og fremkalle en slags følelsesmessig reaksjon. I en to-timers film har en regissør god tid til å treffe og fullføre alle disse trinnene. Det er litt vanskeligere når det gjelder et 30 sekunders sted, men det er ikke umulig - bare husk å ha det enkelt når du forteller storyboarding.
- Den rette tonen : Det er lett å tenke at en flott video alltid er den med den beste underholdningsverdien - for eksempel en morsom videoannonse med en fengende klingring - men hvis det ikke er den rette tonen for merkevaren, kan det fortsatt ikke lykkes. Når du lager en annonse - enten det er en online-annonse eller TV-reklame - må du huske merkets tone. Er de edgy, seriøse, fredelige eller quirky? Det er tonen du vil slå i reklamen din.
- Et tilbakevendende tema : De beste reklamene er ikke bare frittstående ideer; de er komplette annonsekampanjer som inkluderer oppfølgingsannonser for å fortsette historien og utvikle temaet eller karakterene. For eksempel Budweisers reklameserie som inneholdt de ikoniske froskene Bud, Weis og Er, og senere på firbenene Frank og Louie. Markedsføringskampanjer som disse er vanligvis effektive TV-annonser fordi de bygger opp minneverdige karakterer over mange salgsfremmende videoer og genererer betydelig merkevarebevissthet.
- En oppfordring til handling : Det er viktig å vite nøyaktig hva markedsføringsvideoen din har oppfordring til handling er før du begynner å tegne. Hva vil selskapet at folk skal gjøre etter at de ser TV-reklamen? For en liten bedrift er målet ditt bare å øke bevisstheten om merkevaren eller gi potensielle forbrukere selskapets kontaktinformasjon (for eksempel et telefonnummer eller en nettadresse). Hvis du jobber med et stort og kjent selskap, kan fokuset ditt være på å introdusere en ny tagline. Handlingskall avhenger av selskapets målgruppe (også kalt målmarkedet); hvem er deres potensielle kunder, og hva vil de svare mest på i en video reklame?
Hvordan lage en reklame i 4 trinn
Klar til å bryte inn i TV-reklame? Her er de grunnleggende trinnene du må følge for å lage en reklame:
- Start med slutten . For å lage veikartet for en overbevisende reklame, må du vite hvor du til slutt kommer til å havne. Å begynne med slutten er en fin måte å gjøre det lettere - på den måten vet du hva kommersiell utbytte vil være. Da kan du bygge alt rundt å levere på den utbetalingen. Du har en begrenset tid, noe som betyr at utviklingen av fortellingen er helt bygget for å tjene konklusjonen.
- Planlegg alt ned til det andre . Kommersiell videos sendetid er vanligvis ikke lenger enn seksti sekunder. Når det gjelder steder som Super Bowl-reklamer, er hvert sekund ekstremt dyrt, så du vil ikke kaste bort et øyeblikk. Forsikre deg om at du planlegger hele videoen fra start til slutt under preproduksjonen. Lag et diagram eller storyboard som viser nøyaktig hvor dialog og handling forekommer. Forberedelse er avgjørende, og å holde fortellingen strømlinjeformet vil hjelpe deg med å få poenget ditt på kort tid.
- Skyt reklamen . Videoproduksjon er et teknisk felt, og den enkleste måten å ende opp med profesjonelt videoinnhold er å ansette et produksjonsfirma (eller et reklamebyrå eller kreativ direktør med et eget produksjonsteam). Et godt produksjonsselskap kommer med et team av fagpersoner skreddersydd etter dine behov, og de vil håndtere å finne profesjonelle skuespillere, et kamerateam og animatører. Publikum kan fortelle når en video ble laget med høy produksjonsverdi, og de vil svare bedre på profesjonelle TV-spots.
- Rediger reklamen . Ved etterproduksjon må opptakene redigeres til riktig lengde. Ofte vil produksjonsteamene ha videoredigerere bevæpnet med profesjonell redigeringsprogramvare for å få det ferdige produktet.
Lære mer
Lær mer om reklame og kreativitet fra Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, ombestem deg, og skape det beste arbeidet i livet ditt med MasterClass Annual Membership.
