Reklamebyråer over hele verden gjennomgår en lignende tonehøyde-prosess for å vinne over nye kunder. Å legge en digital markedsføringskampanje til en lokal virksomhet innebærer de samme ferdighetene som å kaste den neste store Super Bowl-reklamen til et stort selskap. Denne guiden viser deg grunnleggende om en vellykket tonehøyde.
hvor mange kopper vann er en gallon
Vår mest populæreLær av de beste
Med mer enn 100 klasser kan du få nye ferdigheter og frigjøre potensialet ditt. Gordon RamsayMatlaging jeg Annie LeibovitzFotografering Aaron SorkinManusforfattere Anna WintourKreativitet og ledelse deadmau5Elektronisk musikkproduksjon Bobbi BrownSminke Hans ZimmerFilmscoring Neil GaimanThe Art Of Storytelling Daniel NegreanuPoker Aaron FranklinTexas Style Bbq Misty CopelandTeknisk ballett Thomas KellerMatlagingsteknikker I: Grønnsaker, pasta og eggKom i gangGå til seksjonen
Diane von Furstenberg lærer å bygge et motemerke Diane von Furstenberg lærer å bygge et motemerke
I 17 videoleksjoner vil Diane von Furstenberg lære deg hvordan du bygger og markedsfører motemerket ditt.
Lære mer
Hva er en reklameplass?
En tonehøyde er hvordan et reklamebyrå foreslår markedsføringsideer for et merke, produkt eller tjeneste til en potensiell klient. En reklamebyrå tonehøyde skal presentere byråets markedsføringsstrategi på en kreativ måte og uttrykke hvordan deres markedsføringsarbeid vil nå klientens mål og levere merkevarens budskap.
hvordan skrive et humoristisk essay
Hvordan tone en annonse i 7 trinn
Når du har oppfattet ideen din til en annonsekampanje og samlet det kreative innholdet ditt, er du klar til å legge den til kunden. Annonsepitchingsprosessen har syv trinn:
- Sett tonehøyde-møte . Ofte starter en klient et byråmøte ved å sende ut en forespørsel om forslag (RFP). RFP gir en kort oversikt over informasjonen byrået ditt trenger for å bestemme om du vil slå opp eller ikke. Hvis du godtar tonehøyde-forespørselen, angir klienten en møtetid. Det er viktig å varsle klienten om hvilke teammedlemmer (for eksempel creative director, tekstforfatter, kontoadministrator, eller art director ) vil delta på møtet. Til slutt, bekreft at alle beslutningstakere på klientsiden vil kunne delta på møtet; det siste du vil ha, er at et juniormedlem i klientens personale må videreformidle et sammendrag av toneplassen din til selskapets topp messing.
- Forbered deg og øv . Husk alle detaljer i klientens kreative briefing. Jo mer informert du er, jo bedre er sjansene dine for å bli ansatt. Forstå kundens mål og potensielle kunder, og øv deg deretter på tonehøyde. Hvis du jobber hardt i prep-tiden, vil du levere en bedre tonehøyde.
- Gjør introduksjonen . Start et tonehøydemøte ved å takke klienten for møtet med deg, og presenter deretter teammedlemmene dine, spesielt hvis du er et nytt byrå og ikke har jobbet med dem tidligere. Etter introduksjonen, gi en kort oversikt over markedsføringskampanjens mål.
- Presentere markedsundersøkelser og casestudier . Gå din potensielle klient gjennom forskningen som byrået ditt har utført på målgruppen, og avklar hvilke annonseplattformer du planlegger å bruke. For eksempel kan du forklare hvordan forskningen din viste at markedsføring på sosiale medier og partnerskap med påvirkere ville være mer effektive enn trykte annonser. Hvis du bruker et pitch deck til å presentere din case study, må du unngå å skrive ut blokker med kjedelig tekst. Bruk i stedet iøynefallende infografikk og statistikk for å fortelle en overbevisende fortellende historie.
- Presentere det kreative innholdet ditt . Det er på tide å vise frem alle dine kreative ideer. Sørg for å lage mockups av kampanjeforslagene dine i samme medium som de faktisk ville vises. For eksempel, hvis annonsen din blir distribuert gjennom digital innholdsmarkedsføring, må du ikke bare vise hvordan annonsen ser ut alene. i stedet, vis den på et faktisk nettsted eller på den tiltenkte sosiale medieplattformen.
- Gå over budsjettet . Detaljert forventet budsjett for kampanjen din, inkludert både kostnadene for det kreative byrået og de forventede kostnadene for mediebyrået som skal ta seg av å få annonsene ut i verden.
- Avslutt på en minneverdig tone . Dette er din siste sjanse til å skille seg ut. Innkapslet essensen av kampanjen din tydelig på en fengende måte. Spør klienten om de har spørsmål, og takk dem for at de inviterer deg til å tonehøyde. Å gjøre et godt inntrykk setter deg for fremtidig suksess. Selv om klienten velger et annet byrå denne gangen, kan de be deg om å slå igjen på en av de neste kampanjene hvis de er imponert over arbeidet ditt.
Lære mer
Lær mer om reklame og kreativitet fra Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, ombestem deg, og skape det beste arbeidet i livet ditt med MasterClass Annual Membership.
