ALMIRA ARMSTRONG: ADMINISTRERENDE DIREKTØR I LUMIRA

Møt Almira Armstrong, administrerende direktør for LUMIRA, et luksuriøst duftmerke basert i Australia.

Etter å ha lært seg selv som tenåring å lage stearinlys på kjøkkenet hjemme, tok Almira inn i barndommens lidenskap ikke lenge etter at hun ble mor. Hennes ønske om og appetitt for duft, design og reise materialiserte seg sakte til det som nå er et luksusduftimperium i Australia med tillegg av internasjonale luksusforhandlere, inkludert Net-a-Porter og Selfridges.

Almiras grad og tidligere karriere innen markedsføring og kommunikasjon har gitt henne et solid grunnlag av kunnskap om forbrukeratferd, shoppingtrender og merkevarebygging. Og etter å ha allerede møtt en rekke forretningsutfordringer på veien for entreprenørskap, har Almira brukt det nåværende COVID-19-klimaet som en propell for å diversifisere strategien hennes.

Lær mer i intervjuet vårt med Almira nedenfor!

Vårt intervju med Almira Armstrong, administrerende direktør i LUMIRA

Fortell oss om din profesjonelle reise. Hva gikk du på skolen for, og hva førte til at du grunnla LUMIRA?

Etter å ha tatt en mastergrad i markedsføring og begynt på en vellykket karriere som tok meg til London, New York og Los Angeles, vendte jeg tilbake til min første kjærlighet – duft – og grunnla LUMIRA i 2013.

Jeg drev med å lage lys mens jeg var på universitetet. Men etter mitt første barns fødsel virket tiden inne for å realisere drømmen min om å skape et nisjedufthus kjent for å skape dristige, unike luksuriøse dufter for hjemmet og kroppen, alt med en vakker fortelling bak seg.

Historiene som informerer om skapelsen av hver LUMIRA-duft er en mulighet for meg til å utforske min andre store kjærlighet: reise.

Det begynte med toskansk fig, inspirert av et reisemål nært mitt hjerte. Min mann og jeg reiser mye til Toscana, og hver gang vi drar, tar jeg med meg veldig gode minner fra å tilbringe tid der. Naturen, maten, luktene, menneskene og kulturen spilte en rolle i å skape den duften.

For meg har hver duft like kraftig effekt på sansene mine som den gjorde som barn. Å oppleve noe jeg har luktet før tar meg umiddelbart tilbake til det øyeblikket – det er som en flukt for meg.

Hvorfor brenner du for Lumira? Og hva bør folk vite om selskapet?

Jeg har elsket duft siden jeg kan huske. For meg utløser dufter en følelse av kreativitet og bruk av fantasi som transporterer oss til en annen tid eller et annet sted. Å lage en duft begynner med en rekke inspirasjoner – kunst, design, reiser, poesi og elementer som hjelper meg å dele ideene og følelsene mine for en ny duft.

Vi er håndlaget i Sydney, Australia, og vi søker å skape bærekraftig vekst gjennom respekt for mennesker og miljø, både nå og i fremtiden.

Hvordan har du brukt COVID-19-klimaet som en propell for å bidra til å diversifisere Lumiras strategi?

COVID-19 har gitt oss tid til å lene oss tilbake og virkelig identifisere den beste strategien for å komme videre. Vi har endret salgsstrategien vår med et overveiende fokus på direkte til forbrukersalg, noe som har hjulpet oss med å styrke vår online tilstedeværelse. Vi har brukt mye tid på å lytte til hva publikumet vårt ønsker i løpet av denne tiden, og vi er veldig glade for å lansere et nytt produkt som taler direkte til publikum, samtidig som vi lanserer et produkt som er essensielt for alle, spesielt innenfor dette nåværende klimaet. .

Bærekraft er kjernen i merkevaren, og vi tror på å ta miljøbevisste beslutninger i hvert trinn i prosessen, og foredle denne praksisen med hver ny produktlansering.

Fortell oss om produktutviklingen din og hvordan du utviklet duftene dine. Hva er favorittproduktet ditt?

Å lage en ny duft begynner alltid med inspirasjon; det kan være et bilde, et minne eller bare en forestilling. Denne inspirasjonen utvikles og foredles til vi har et fysisk produkt, som gjenspeiler den opprinnelige påvirkningen. Tiden fra konsept til ferdig produkt kan ta alt fra seks til tolv måneder, avhengig av mangelen på ingrediensene som kreves for parfymen.

Mitt nåværende favorittprodukt er La Primavera Parfum. Jeg blir umiddelbart transportert tilbake til mange somre tilbrakt med familie og venner i Italia.

Hva betyr suksess for deg?

Suksess for meg er lykke og å ha evnen til å gjøre det jeg elsker mens jeg balanserer familie og venner.

hva er en lede i journalistikk

Hvordan praktiserer du egenomsorg?

Som en travel mamma og alltid på farten, liker jeg å sørge for at jeg får tid til meg selv og gjenopprette likevekten. Jeg liker å meditere om morgenen, gå lange turer eller trene med F45 for å starte dagen.

Hvis du kunne gå tilbake og gi deg selv tre råd da du startet Lumira – hva ville du sagt til deg selv?

Vær tålmodig og tro på deg selv. Stol på visjonen din. Og bare begynne.

Hvilket enkelt ord eller ordtak identifiserer du deg mest med?

Når svaret er nei, er det et bedre ja rundt hjørnet.

Hva er det neste for deg og Lumira?

Tidligere i år lanserte vi vår Parfum Collection med et utvalg av fem dufter. Denne våren introduseres en ny duft, som er inspirert av Amalfikysten. Så mange vakre minner tilbrakt der med familien. Jeg jobber også med noen nye samarbeid, som jeg gleder meg til å snakke om!