Når du utvikler bedriftens identitet, er det viktig å lage en stilguide med redaksjonelle standarder. Selv om disse små detaljene kan føles ubetydelige i forhold til selskapets grafiske design og markedsføringsstrategi, er det å lage en stilguide et viktig skritt mot å sikre at kopien din er korrekt og konsistent på tvers av alle kanaler.
Gå til seksjonen
- Hva er en stilguide?
- Hva er formålet med en stilguide?
- Hva skal du inkludere i en stilguide
- Hva er forskjellen mellom en stilguide og en merkeguide?
- Vil du lære mer om virksomhet?
- Lær mer om Sara Blakelys MasterClass
Spanx-grunnlegger Sara Blakely lærer deg taktikk om bootstrapping og hennes tilnærming til å finne opp, selge og markedsføre produkter som forbrukere elsker.
Lære mer
Hva er en stilguide?
En stilguide er et dokument som beskriver et selskaps sett med standarder for skriving, redigering, formatering og utforming av dokumenter. Denne håndboken, også kjent som en skrivestilguide, fastsetter standardkravene for grammatikk, tegnsetting, tid, tone, ordlyd og skrivepraksis. En stilguide består vanligvis av et sett med offisielle retningslinjer for stil (for eksempel Chicago Manual of Style eller Associated Press Stylebook ) og supplering av bestemte selskapsregler eller avvik fra den offisielle stilen. En stilguide sikrer klarhet og konsistens på tvers av skriftlig kommunikasjon mens den opprettholdes merkeidentitet og integritet.
Hva er formålet med en stilguide?
En god stilguide tjener to hovedformål:
- Holder forfattere innenfor retningslinjer . En tekstforfatter må følge organisasjonens tone og stil når de lager kopier for publikumsvendte markedsføringsmateriell. En stilguide legger ut disse reglene for forfattere, og tilbyr dem et velorganisert sett med retningslinjer som de kan referere til mens de fungerer. Stilguider er spesielt nyttige for kontrakt- eller frilans tekstforfattere som ikke er kjent med selskapets spesielle husstil.
- Hjelper redaktører å opprettholde konsistensen av merkevaren . En omfattende stilveiledning gir redaktører alle reglene og retningslinjene de trenger å følge for å holde selskapets kommunikasjon feilfri, konsistent og merkevare - fra langformet kopi til design.
Hva skal du inkludere i en stilguide
Hvis du vil lage en stilguide for bedriften din, må du kjenne til de vanligste komponentene i en stilguide, for eksempel:
hva er forskjellen mellom klarnet smør og ghee
- Offisielle retningslinjer for stil . For å lage en firmastilguide, må du velge en offisiell stilguide å følge. Offisielle stilguider inneholder regler for bruk av komma, store bokstaver, bindestreker, setningsstruktur og til og med grafisk design. De vanligste stilene er Chicago-stil (fremlagt i Chicago Manual of Style ) og AP-stil (forkortelse for Associated Press og fremlagt i Associated Press Stylebook ). Hver stilguide har forskjellige regler for tegnsetting og grammatikk basert på forskjellige mål - for eksempel ble Chicago-stilen opprinnelig utviklet for en universitetspresse, og mange av dens stilpreferanser er basert på beste praksis innen litterær og historisk trykkpublisering. Omvendt ble AP-stil utviklet for nyhetsrapportering, så mange av preferansene er basert på korthet og plassbesparelse i journalistikk-kolonner.
- Viktige avvik fra den offisielle stilen . I tillegg til den offisielle stilen merkevaren din vil bruke, vil du ta med spesifikke regler du vil avvike fra. For eksempel, hvis du vil kapitalisere kundene i den offentlige kommunikasjonen din, kan du gjøre det til en intern regel i stilguiden din, og overstyre den offisielle Chicago-anbefalingen.
- Unike merkeord eller uttrykk . Du vil sannsynligvis ha et sett med ord eller uttrykk du har opprettet rundt produktet eller tjenesten din. Du må ta med disse merkeordene og setningene i stilguiden din, siden forfattere og redaktører ikke vil kunne se på hvordan disse ordene skal staves, brukes med store bokstaver eller bindestrek. Ved å ta med merkeord i stilveiledningen din, vil du sørge for at disse ordene og setningene blir behandlet konsekvent gjennom all din skriftlige kommunikasjon. Du bør også ta med oppdraget ditt i stilguiden din, slik at redaktører kan sikre at den er konsistent på tvers av alle kanaler.
- Merkestemmen din . Når du utformer stilguiden din, må du inkludere den generelle stemmen og tonen for all kommunikasjonen din. For din merkevarestemme, definer din ideelle meldingsstemme med noen få ord (Er merkevaren din vennlig? Vitenskapelig? Minimalistisk? Humoristisk?). Gi eksempler på kommunikasjon som du synes passer perfekt til ønsket tone. På den måten kan både forfattere og redaktører sørge for at kopien de jobber med passer med ditt ideelle bilde.
- Retningslinjer for design . Selv om du kan inneholde mer omfattende merkevarelinjer i den offisielle merkevareguiden din, er det også lurt å ta med noen av de spesifikke designretningslinjene. Redaktører kan bruke disse retningslinjene for å unngå å gjøre designfeil som bryter med merkeidentitet. Retningslinjer for design kan bestå av typografi regler (fra avstand til spesifikke skrifttyper), fargepaletter for merkevarer og ikonografiregler. For å gi forfattere og redaktører en bedre forståelse av merkevareidentiteten din, bør du vurdere å gi dem en kopi av merkevareboken din. Denne boka bør inneholde mer av merkevaren din og detaljerte merkevareaktiver (som CMYK-farger, RGB-verdier og heksekoder).
MasterClass
Foreslått for deg
Nettkurs undervist av verdens største sinn. Utvid din kunnskap i disse kategoriene.
Sara BlakelyUnderviser selvlaget entreprenørskap
Lær mer Diane von FurstenbergLærer å bygge et motemerke
Lær mer Bob Woodward
Underviser undersøkende journalistikk
Lær mer Marc JacobsUnderviser motedesign
hvordan skrive et kort manusLære mer
Hva er forskjellen mellom en stilguide og en merkeguide?
En stilguide forveksles ofte med et lignende dokument som kalles merkevareguide. Mens begge dokumentene inneholder retningslinjene for firmaets identitet, fokuserer en stilguide mer på skriving og redigering av kopi. En merkevareguide fokuserer på bedriftens generelle utseende, følelse og visuelle identitet. Mange refererer til en merkevareguide som en merkevareguide, men en merkevareguide er et mer globalt og designfokusert dokument enn en ekte stilguide.
Interessante Artikler
