Diane von Furstenbergs tips for å designe en merkeidentitet

Fire måter å utvikle merkeidentitet på

Her deler Diane sine fire hemmeligheter med merkeidentitetsdesign for å hjelpe alle småbedrifter eller nye merkevarer med å utvikle sine kjerneverdier, identifisere deres verdiproposisjon og finne målgruppen.

1. Finn din historie

Det første trinnet for å finne ut merkevareidentiteten din eller merkevare-DNA er å finne ut historien din. Merkets historie er avgjørende for å bygge et vellykket merke. Det kan være så enkelt som å skissere en begynnelse, midt og slutt. Begynnelsen din skisserer problemet eller mulighetsområdet i markedet. Dette er hvorfor? Midten beskriver løsningen din, eller hvordan produktet ditt passer til det gapet i produkttilbudet og gir målkundene noe de trenger. Slutten forteller om suksessen din, og gir kundene en tilfredsstillende følelse av å vite at merkevaren din vil tjene deres behov.

Din merkevarehistorie handler delvis om merkevaredesign, men virkelig er målet å få kontakt på et dypere nivå med kundene dine. Diane sier at klærne hennes er vennen i skapet, og dette er den kjente følelsen du vil utvikle med kundene dine. Hvordan kan du emosjonelt koble merkevaren din til andre?

2. Differensier produktene dine

Hva betyr det å bygge merkevaren DNA? Diane har nevnt hvordan det kommer ned på produktets personlighet og hvor lett det kan skilles fra konkurrerende produkter på markedet.

Som et eksempel skilte kjolen seg ut på grunn av Dianes bruk av trykt jerseystoff, dens evne til å være fasjonabel for arbeid og lek, og hvordan den snakket med datidens kultur for kvinner. Dianes selskap produserer nå klær og tilbehør utover wrapkjolen, men wrap-dressen er fortsatt en kjernedel av selskapets DNA, og selvfølgelig en del av Dianes egen historie.

Når du jobber mot å skape din egen merkevareidentitet, kan du spørre deg selv: Hva er wrap-kjolen min? Hva er varen min merke kan henge hatten på?

3. Lag en visuell identitet

Navnet og logoen til din bedrift er en stor del av merkevaren din.

For Diane var det et enkelt valg å kalle merkevaren etter seg selv - hun legemliggjorde alt som wrapkjolen hennes og merkevaren hennes sto for. Imidlertid trenger ikke alle merker å bli oppkalt etter grunnleggeren. For eksempel er Polo et merke som fremkaller en distinkt følelse av østkyst amerikansk kultur, og logoen inneholder den følsomheten.

For DVF-merkevarelogoen startet Diane med å bruke navnet og signaturen. Etter hvert som merkevaren hennes vokste, utviklet logoen hennes seg. Diane deler hvordan logoen hennes endret stiler, og til slutt til initialer, slik at den
lett kunne passe inn i globale markeder. Tenk på hvordan logoen din presenterer merkevaren din, og om den har evnen til å utvikle seg slik du gjør.

MasterClass

Foreslått for deg

Nettkurs undervist av verdens største sinn. Utvid din kunnskap i disse kategoriene.

Lærer å bygge et motemerke

hvordan starte et produksjonsstudio

Lærer fotografi

Underviser i design og arkitektur

Underviser motedesign

4. Lag en merkevareportefølje

Tenk som en proff

I 17 videoleksjoner vil Diane von Furstenberg lære deg hvordan du bygger og markedsfører motemerket ditt.

For å bygge en merkeidentitet rundt et produkt, foreslår Diane at du begynner med merkevareporteføljen din.

Hva er en merkevareportefølje?

Merkeporteføljen din består av forskjellige nøkkelelementer som vil hjelpe deg med å fokusere deg i ditt oppdrag å bygge et merke:

1. Misjonserklæring
Misjonserklæringen din skal tydelig forklare hvorfor du bygger dette merket, hvor du kommer fra, og hvorfor nå.

2. Beskrivelse og fotografier av produktet
Produktpresentasjonen din, fra produksjonen av plagget til emballasjen eller posisjoneringen i butikken, skal være ulik konkurrentene dine

3. Produkt- og markedsundersøkelser
Dette er informasjon som harde data om konkurrentene dine, samt en liste over markedsførings- og salgsmuligheter og kanaler.

4. Forretningsplan
Forretningsplanen din bør ha en gjennomtenkt distribusjons- og markedsføringsstrategi.

hva er forskjellen på en fiolin og en fele

5. Visuell merkeidentitet
Du bør også ta med den fulle visuelle identiteten til merkevaren din: logo, skrifttyper og fargepaletter.

Sammen blir de fem beste elementene din merkevare personlighet.

Hvordan lage en merkevareportefølje

Redaktører Pick

Hvis du vil lage din egen merkevareportefølje, begynn med å sette sammen firmanavnet, logoutformingen, markedsundersøkelsen og forretningsplanen din samt merkevaren stilguide i en sammenhengende og estetisk tiltalende pakke.

Misjonserklæringen din skal fortelle merkevarens historie, forklare hva som gir merket ditt DNA, og forklare hvordan produktene dine henger sammen. Det bør inneholde hva som gjør merkevaren din unik, men sørg for å unngå moteord som ikke gir mening til oppdraget ditt. Ord tar opp verdifull eiendom på nettstedet ditt eller på ethvert trykt materiale, så bruk dem med omhu.

Merkeporteføljen bør også være inkluderende, slik at gjennomsnittsforbrukeren enkelt kan se seg selv i produktene dine og som en promotor for merkevaren din.

For et siste grep, gjør det aldri vondt å designe visittkort og ha dem i baklommen (eller vesken) - uansett om du navngir merkevaren din etter deg selv, som Diane, eller ikke, er du tross alt merkevarens første talsmann.