Politisk kampanje 101: 4 dokumenterte kampanjemeldingsstrategier fra David Axelrod

Kampanjestrateger må kjenne en kandidats marked og snakke effektivt. Rådgiver David Axelrod deler sin innsikt i kampanjemeldingsstrategier.

sammenligne en vitenskapelig lov og en vitenskapelig teori

Gå til seksjonen

• 4 dokumenterte kampanjemeldingsstrategier fra David Axelrod
• Lær mer om David Axelrod og Karl Roves MasterClass

Kjente presidentkampanjestrateger David Axelrod og Karl Rove avslører hva som går inn i effektiv politisk strategi og meldinger.

Politiske kampanjer er, i det vesentlige, salgsplasser. Som en kampanjestrateg selger du et produkt (aka din kandidat), og du prøver å overbevise forbrukerne dine (aka velgere) om at dette produktet er bedre enn de konkurrerende merkevarene (aka de andre kandidatene i løpet). Akkurat som annonsører er nøye med å forstå markedet og snakke til dem ved hjelp av et effektivt språk, gjør det også politiske strateger når de tilbyr kandidater til offentlige verv.

4 dokumenterte kampanjemeldingsstrategier fra David Axelrod

Etter å ha tilbrakt mer enn tre tiår i politikkens verden, forstår David Axelrod at en kampanje bare er like effektiv som den offentlige meldingen. Axelrod er rettet mot Det demokratiske partiet gjennom hele sin karriere, og har gitt råd til mange dusin politikere, særlig den 44. amerikanske presidenten Barack Obama.

Nedenfor er noen meldingsstrategier Axelrod hentet gjennom sine mange år med valgkamp, ​​fortalt gjennom linse for hans vellykkede kampanjer fra 1998 og 2002 for å velge Tom Vilsack som guvernør i Iowa:

1. Forsikre deg om at meldingen din er i kandidatens stemme . Ikke alle kandidater kan levere et skript til kameraet på en måte som virker organisk og autentisk. Tom Vilsack, han var tidligere rettsadvokat. Han var vant til å snakke med juryer, men mer enn det, trodde han fundamentalt på det han sa. Det du vil være sikker på er at kandidaten er komfortabel med det manuset. Og du vil løpe gjennom det med dem. Du vil snakke om vektpunkter du vil at de skal legge. Han tok det opp veldig raskt. Han gjorde det veldig, veldig bra. Han var litt naturlig på det, men det tok likevel litt arbeid. Og du bør ta presset fra kandidaten din ved å gi dem en klar følelse av hva du mener vektpunktene bør være i et manus. Ofte understreker du forskjellige ord og så videre i teleprompteren slik at de ikke trenger å gjøre jobben med å gjøre disse dommene selv.
2. Vis ekte mennesker som forteller sine personlige historier . Axelrod syntes det var langt kraftigere å høre ekte mennesker fortelle historiene sine, levere den følelsesmessige komponenten av prestasjonen enn å la en tale fortelle hele historien. Han skreiv aldri disse menneskene: han bare stilte spørsmål og prøvde å få frem hva deres observasjoner og erfaringer var. Han stolte heller ikke på kampanjen for å rekruttere dem. De var ikke skuespillere, og de følte seg dypt om det de delte. Når du intervjuer folk om ting de føler dypt om, spesielt om ting som smerter dem, er intimitet veldig viktig. Du vil at folk skal se den smerten. Du vil at folk skal oppleve det de føler.
3. Bare angrip motstanderen din ved hjelp av beviselige fakta, ikke flekker og insinuasjoner . En ting som er mer og mer sann i media, i skeptiske, om ikke kyniske tider, er at hvis du skal utjevne noen angrep, hadde de bedre troverdighet, og de hadde bedre støtte av fakta. Og folk må se på skjermen at de støttes av fakta. Du må gjøre det fordi folk ikke bare vil godta - de forstår, på et eller annet nivå, at annonser er propaganda, og de kommer ikke til å akseptere det du sier uten disse bevisene på det faktiske i det du forteller. dem.
4. Velg en melding du tror på, og hold deg til den . Vet hva meldingen din er fra begynnelsen. Forsikre deg om at du ikke blir slått av meldingen din. Svar, men svar i sammenheng med meldingen din. Forsikre deg om at du forstår hva styrken er i motstanderens budskap, og gjør alt du kan for å redusere motstanderens budskap. Og hvis du gjør disse tingene, vil du sannsynligvis vinne.

Lær mer om politisk kampanjestrategi i David Axelrod og Karl Roves MasterClass.

hvilken sminke du skal bruke for å konturere