Hva er kampanjemeldinger? Dechifrere verktøyene politiske kampanjer bruker for å nå sine velgere

Politiske kampanjer er avhengige av en sammenhengende kampanjestrategi og et kjernebudskap for å tiltrekke potensielle velgere og appellere til målgruppen. Enten en kandidat er republikaner eller demokrat, er det viktig å stille opp for en landsomfattende presidentkampanje eller en lokal kongresskampanje, og det er viktig å lage en kampanjeplan for å formidle et klart og konsistent budskap.

Gå til seksjonen

• Hva er kampanjemeldinger?
• Hva er elementene i en effektiv kampanjemelding?
• Hva er de forskjellige typene av politiske kandidater?
• Hva er meldingsverktøyene som brukes av politiske kampanjer?
• Lær mer om David Axelrod og Karl Roves MasterClass

Kjente presidentkampanjestrateger David Axelrod og Karl Rove avslører hva som går inn i effektiv politisk strategi og meldinger.

Hva er kampanjemeldinger?

En kampanjemelding er det overordnede bildet, fortellingen og ideologien som en politisk kampanje prøver å kommunisere på vegne av en kandidat. Kampanjemeldinger er den taktiske distribusjonen av kandidatens budskap gjennom alle kommunikasjonsmidler som er tilgjengelige for kampanjen. Typer meldinger kan omfatte eksplisitte eller implisitte argumenter og kontraster; innsikt i kandidatens verdier, historie og prestasjoner; meldinger ment å motivere frivillig rekruttering eller overtale og mobilisere velgere; eller bakgrunn om kandidatens stilling til viktige spørsmål.

Hva er elementene i en effektiv kampanjemelding?

Politiske kampanjer i USA bruker mye tid og krefter på å koordinere en multifront kommunikasjonsstrategi for å drive deres kampanjebudskap. Det er mange forskjellige elementer som utgjør budskapet til en kampanje. Å forstå hver av dem, og hvordan de forholder seg til hverandre, er veldig viktig for å lage et sterkt overordnet budskap.

• Kampanjefortelling : Kampanjens fortelling omfatter kandidatens personlige historie, budskap og argument; buen er den strategiske sekvensen som kampanjen retter oppmerksomhet mot forskjellige elementer. Spesielt kraftige meldinger kan være planlagt å vises eller omformuleres på nye måter i løpet av et løp der strateger føler at de kan få maksimal fordel mot å vinne. I praksis kjemper motstridende kampanjer i løpet av et løp for å beholde eller ta kontroll over fortellingen. En kampanje sett på som å kontrollere fortellingen er på lovbrudd, og snakker om hva den vil, når den vil. En kampanje som kan beskrives som å ha mistet kontrollen over fortellingen, er blitt tvunget av motstanderen til å snakke om det den ikke vil snakke om. Kampanjer har en plan for ønsket fortellingsbue, men det er til slutt sjakkkampen for meldinger som definerer den faktiske formen på fortellingens bue i et løp når den utspiller seg.
• Kampanje argument : Argumentet for en kampanje er kandidatens metabeskjed for en bestemt konkurranse i et bestemt politisk landskap. Valg handler om valg, og argumentet er kjernen resonnementet som presenteres av en kandidat for hvorfor velgerne skal velge dem. Kampanjeargumentet fungerer som et filter der alle meldinger og kommunikasjon må passere for å sikre justering og samsvar med kampanjens sentrale appell til velgere.
• Kampanjemerke : Merket til et kandidatur avhenger av hvilken type kandidatur og kampanje som kjøres. Kandidatene til kontoret faller generelt inn i en av følgende kategorier, basert på bakgrunn, posisjonering og karakteren av løpet der de konkurrerer.
• Kampanjeslagord : Et slagord slagord distribuerer kandidatens budskap og / eller argument i en kortfattet setning som brukes i taler, på annonser, og kan til og med bli en sang på kampanjehendelser, som slagordet Yes We Can i Obama-kampanjen fra 2008. Slagord for sittende kandidater, for eksempel, har en tendens til å fraråde velgere å stemme for endring, som eksemplifisert av versjoner av idiomet, endrer ikke hester i midtstrømmen som ble brukt under Abraham Lincolns gjenvalgskampanje fra 1864, eller fire år til av hele middagsspannet, en slagord fra William McKinley gjenvalgskampanje fra 1900. Sykling gjennom for mange slagord kan indikere forvirring i kampanjen på grunn av den enestående meldingen og det autentiske argumentet. Et godt kampanjeslagord er en kortfattet, fengende linje som effektivt kommuniserer det sentrale kampanjebudskapet.

Hva er de forskjellige typene av politiske kandidater?

• Sittende : En kandidat som innehar kontoret som han eller hun søker gjenvalg for. For eksempel: George W. Bush, 2004.
• Status quo : En kandidat fra det sittende partiet som appellerer til velgerne om å stemme for kontinuitet i ledelsen. For eksempel: George H. W. Bush, 1988.
• Bytt agent : I direkte motstand mot status quo-oppgaven lager endringsagentkandidaten en plattform som fokuserer på regjeringspartiets mangler og fiaskoer. Endringsagentens budskap og argument demonstrerer et behov for virkelig endring i representasjon, ledelse og styring, samt en revisjon av personell, politiske forskrifter, verdier og visjon. For eksempel: Barack Obama, 2008.
• Opprører : En kandidat sett på som utenfor hovedstrømmen til sitt parti, hvis overvekt utfordrer eksisterende ortodoksi. For eksempel: Donald Trump, 2016.
• Etablering : En kandidat sett på som dypt innebygd i, eller et produkt av, et partis styrende elite, hvis politiske forskrifter, oppførsel og stillinger bør formes av overholdelse og drift innenfor partiets dominerende maktelement. For eksempel: Hillary Clinton, 2016.

MasterClass

Foreslått for deg

Nettkurs undervist av verdens største sinn. Utvid din kunnskap i disse kategoriene.

hvor mange kopper tilsvarer en gallon

Lær kampanjestrategi og meldinger

Lærer å bygge et motemerke

hvordan dyrke en fersken fra en grop

Underviser undersøkende journalistikk

Underviser motedesign

Hva er meldingsverktøyene som brukes av politiske kampanjer?

Tenk som en proff

Kjente presidentkampanjestrateger David Axelrod og Karl Rove avslører hva som går inn i effektiv politisk strategi og meldinger.

Politiske kampanjer har en rekke verktøy til rådighet for å formidle et kampanjebudskap frem til valgdagen. Politisk kommunikasjon er kostbar, så mengden meldinger og metoder som brukes, avhenger i stor grad av hvor mye en kandidat kan samle inn fra private givere og politiske partier.

• Korrespondanse med støttespillere : Enten via direkte e-post, e-post eller tekstmeldinger, er effektiv kommunikasjon med støttespillere en integrert del av kommunikasjonen. Politisk post er nyttig for å øke kandidatens navn-ID og fremheve utmerkelser og offentlig tjeneste for velgere som kanskje ikke vet mye om dem. E-post og tekstmeldinger brukes oftere for velgere som allerede støtter kandidaten eller deres respektive parti.
• Mediehistorier : Media spiller en stor rolle i utformingen av publikums syn på politiske kandidater. Å engasjere seg i media gjennom pressemeldinger, pressekonferanser, intervjuer eller off-the-record-samtaler er en viktig del av kampanjekommunikasjon.
• Kampanjeannonser : Kampanjeannonser er en annen teltstang for kampanjemeldinger og kommer i noen forskjellige formater. Utskriftsannonser er den eldste formen for politiske annonser, men har avtatt i popularitet i det tjueførste århundre. TV- og radioannonser er fortsatt veldig populære, ettersom disse mediumene er utrolig populære blant eldre demografi som utgjør en uforholdsmessig stor andel av velgerne. Internett-annonsering gir kampanjer muligheten til å målrette meldingene sine mot mer spesifikke lommer til den stemmeberettigede befolkningen. Internett-annonsering er spesielt nyttig når du prøver å nå yngre velgere.

Lær mer om politisk kampanjestrategi i David Axelrod og Karl Roves MasterClass.