Hvordan lage en uforglemmelig annonse

Å lage en uforglemmelig annonse krever kreativitet og et sinn for å løse en virksomhets problemer. Å utvikle annonser er en kunst, men ikke alltid en skremmende oppgave.

Lær av de beste

Gå til seksjonen

• Hvordan lage en uforglemmelig annonse i 12 trinn
• Lære mer

I 17 videoleksjoner vil Diane von Furstenberg lære deg hvordan du bygger og markedsfører motemerket ditt.

En bedrift kan leve eller dø basert på evnen til å annonsere med suksess. Når du jobber med reklame som kreativ, er det din jobb å komme med gode ideer som løser forretningsproblemer.

Hvordan lage en uforglemmelig annonse i 12 trinn

Å lage en effektiv annonse kan virke som en skremmende oppgave, men det er mulig hvis du tar det trinn for trinn. Her er en guide for å mestre prosessen:

1. Velg målgruppe . Når du jobber med en minneverdig annonse, er det viktig å sikre at den retter seg mot potensielle kunder. Målretting mot tilpassede målgrupper lar deg utvikle riktig markedsføringsstrategi ved å nullstille den optimale annonsedesignen, meldinger og plattform.
2. Gjennomføre markedsundersøkelser . For å få en følelse av målgruppen din, er det viktig å gjennomføre markedsundersøkelser for å utvikle riktige kampanjemål. Denne undersøkelsen vil svare på viktige spørsmål om publikum som: Hva er inntekten deres? Hva er deres interesser? Hvor gamle er de? Har de barn? Hvor bor de? Hvilke sosiale medieplattformer bruker de?
3. Velg plattform og annonseformat . Når du har gjort markedsundersøkelser, er det på tide å velge annonseplattformer og annonseformater som engasjerer målgruppen din. Sosiale medier, TV, radio, podcaster, aviser og søkemotorer er alle arenaer for reklame. I tillegg til å kjenne målgruppen din, vil du undersøke kostnadene for ulike plattformer og formater - utskriftsannonser, videoannonser og lydannonser er alle priset forskjellig. Hvis du er en ny liten bedrift med et begrenset budsjett, er det mulig at du bare har råd til en utskriftannonse i en lokal avis. Hvis du er et etablert internasjonalt merke, kan du ha økonomiske midler til å gjøre både TV-annonser og en markedsføringskampanje for sosiale medier.
4. Bestem om du bygger merkevarebevissthet eller produktbevissthet . Der engangsannonser primært er designet for å markere et bestemt sesongbasert produkt, er hensikten med kampanjer å skape langsiktig merkevareaffinitet med en fortelling, estetikk eller intensjon som strekker seg noen ganger i flere år. Kampanjer er der du ser tegn utvikle seg over tid, noe som betyr at de strekker seg utover reklame og inn i populærkulturen.
5. Lag en minneverdig melding . Når du lager meldingen din, er en av de første tingene du vil gjøre det minneverdig slik at det skiller seg ut fra konkurrentene dine. En måte å sikre at annonsen din vekker oppmerksomhet, er å fremheve en unik fordel med produktet ditt som konkurrentene ikke tilbyr.
6. Samle kreative eiendeler . Nå er det på tide å bestemme hvilke typer kreative eiendeler du trenger. Uansett medium, vil du sannsynligvis trenge reklamekopier. Kort kopi brukes vanligvis til bildeannonser, trykte annonser og destinasjonssider på Internett; lang kopi kreves vanligvis for videoannonser. Online- og utskriftsannonser kan også kreve tilpassede bilder, og i tilfelle tidligere, animerte gif-filer. Vanligvis ansetter du en grafisk designer for å jobbe med dine egne bilder eller arkivbilder.
7. Lag egendefinerte videoer . For online- eller TV-annonser kan du kanskje generere videoer ved hjelp av det interne teamet av innholdsskapere, men det er også vanlig å ansette eksterne ressurser for å hjelpe til med å produsere innhold. Det er viktig å sørge for at eiendelens spesifikasjoner passer riktig til plattformens spesifikasjoner, f.eks. Hvis plattformen din er online-video, vil du kontrollere at videoprodusenten din eksporterer videoen i riktig format, størrelse og sideforhold for den plattformen.
8. Bruk slående bilder . Som med en minneverdig melding, vil slående bilder hjelpe annonsen din til å fange oppmerksomhet. Enkel tekst på kjedelig bakgrunn vil ikke fange folks øyne like effektivt som spennende grafikk og fengende videomateriale. Bruk alle designverktøyene i arsenalet ditt for å legge til visuelle bilder som vises i annonsene dine. Morsomme, livlige fargevalg og unik typografi er vanlige måter å oppnå dette på.
9. Inkluder en oppfordring til handling . Forsikre deg om at eiendelene dine inneholder en oppfordring til handling (CTA) slik at potensielle kunder har mer å gjøre enn bare å se annonsen din. Overtal målgruppen din til å gjøre ting som å klikke seg gjennom til merkevarens nettsted, bestille et produkt eller abonnere på en adresseliste. Din CTA bør bruke fristende, overbevisende språk for å gi folk ekstra motivasjon til å følge opp.
10. Inkluder relevant informasjon . Avhengig av intensjonen til annonsen, kan det være lurt å ta med viktig informasjon om produktet, tjenesten eller arrangementet. For eksempel, hvis du lager den mest visuelt stimulerende konsertannonsen noensinne, men ikke klarer å ta med dato og sted for arrangementet, vil den være ubrukelig for den som ser den.
11. Utvikle et sporingssystem . Det er viktig at alle bedriftseiere - spesielt de som lanserer et nytt produkt - har et system på plass for å spore hvordan annonsene deres fungerer. Mange online annonseringsplattformer har allerede et datasporingssystem på plass der du kan holde oversikt over annonsens konverteringsfrekvenser og engasjementsstatistikk.
12. Analyser annonsedata og gjør endringer . Etter at du har lansert annonsen, kan du bruke sporingssystemet til å analysere dataene og gjøre endringer som du kan bruke i din neste annonsekampanje. Disse tilpasningene gjør at du kontinuerlig kan forbedre bedriftens annonseringsstrategi slik at du ikke trenger å starte helt fra grunnen av hver gang det er din første annonsekampanje.

Lære mer

Lær mer om reklame og kreativitet fra Jeff Goodby & Rich Silverstein. Bryt regler, ombestem deg, og skape det beste arbeidet i livet ditt med MasterClass Annual Membership.