Hva er målretting mot velgerne? Lær hvordan og hvorfor politiske kampanjer bruker mikrotargetingsteknikker

Microtargeting er en banebrytende politisk kampanjeteknikk som fortsetter å utvikle seg i raskt tempo. Å være kjent med mikrotargeting og forstå hvordan det fungerer er viktig for alle som vurderer en karriere i politikken.

Gå til seksjonen

• Hva er målretting mot velgerne?
• Hvordan fungerer valgmålretting?
• Hvor oppsto mikrotargeting?
• Hva innebærer mikrotargeting?
• Hvorfor er mikrotargeting nyttig?
• Lær mer om David Axelrod og Karl Roves MasterClass

Kjente presidentkampanjestrateger David Axelrod og Karl Rove avslører hva som går inn i effektiv politisk strategi og meldinger.

Hva er målretting mot velgerne?

Valgmålretting er navnet på prosessen som politiske kampanjer bruker for å identifisere segmentene av en stemmeberettiget befolkning de har tenkt å engasjere seg for identifikasjon, overtalelse og / eller mobilisering.

Mål for oppsøkende til forskjellige målrettede velgesegmenter driver strategi og taktikk i alle områder av en kampanje, inkludert meldinger og direkte innsats fra velgerkontakt.

Hvordan fungerer valgmålretting?

Valgmålretting er bygget på databaser med velgerprofiler. Disse profilene varierer i kompleksitet og størrelse, men er basert på datapunkter inkludert:

• Tidligere avstemningshistorie
• Kjent partitilhørighet / politiske tilbøyeligheter
• Demografiske detaljer

Hvor oppsto mikrotargeting?

Mikrotargeting som et politisk verktøy ble utviklet tidlig på 2000-tallet. Republikanske politiske kampanjer var de første som brukte politisk mikrotargeting på nasjonalt nivå under USAs presidentvalg i 2004. Selve teknikken ble utviklet fra en eksisterende markedsføringsstrategi og forretningsmodell brukt av direkte markedsførere.

Politiske partier har alltid prøvd å skreddersy sin politiske reklame for potensielle velgere basert på deres spesifikke demografi og politiske tilbøyeligheter. For eksempel kan velgere i Pennsylvania høre en radioannonse skreddersydd for fagforeningsstålarbeidere, mens velgere i California kan se en TV-annonse som legger vekt på innvandringsreform.

Med økningen av store data på begynnelsen til midten av 2000-tallet klarte valgkampanjer å skreddersy budskapet på en mye mer presis måte for mye mindre segmenter av individuelle velgere. De republikanske og demokratiske nasjonale komiteene hyret dataforskere til å bygge databaser fylt med all tilgjengelig informasjon om velgere som er lagret i individuelle velgerfiler. Disse databasene ble deretter utvunnet for å utvikle hyper-spesifikke velgerprofiler og utarbeide meldinger som kunne nå individuelle velgere gjennom dør-til-dør-kampanjebesøk, telefonsamtaler eller tradisjonell reklame.

Hva innebærer mikrotargeting?

Mikrotargeting er ikke for en nybegynnerpolitiker eller en liten lokal kampanje - det er en sofistikert kampanjeteknikk som krever penger, ressurser og betalte fagpersoner. Når det er sagt, er det viktig for politikere på alle nivåer i regjeringen å forstå hvordan mikrotargeting fungerer og hva som er involvert.

• Microtargeting benytter forskjellige teknikker . Det er flere forskjellige statistiske teknikker som brukes i mikrotargeting. Disse inkluderer regresjonsanalyse, segmenteringsteknikker og nevrale nettverk. Hvilke teknikker du bruker, avhenger av personellet du jobber med og teknologien du har tilgang til.
• Microtargeting innebærer å bygge detaljerte velgerprofiler . En politisk kampanje vil trenge tilgang til eksisterende velgerfiler å bygge videre på under mikrotargeting. Ofte kommer disse fra politiske partier på statlig eller nasjonalt nivå. En kampanje kan legge til ekstra demografiske data i disse velgerfilene for å utarbeide en mer detaljert profil.
• Mikrotargeting fortsetter å utvikle seg . Mikrotargeting er en teknikk under utvikling. Kampanjer tester kontinuerlig sin data mining-drift og gjør tweaks for å sikre at kampanjen kjører effektivt og effektivt.

MasterClass

Foreslått for deg

Nettkurs undervist av verdens største sinn. Utvid din kunnskap i disse kategoriene.

Lær kampanjestrategi og meldinger

Lærer å bygge et motemerke

Underviser undersøkende journalistikk

Underviser motedesign

Hvorfor er mikrotargeting nyttig?

Tenk som en proff

Kjente presidentkampanjestrateger David Axelrod og Karl Rove avslører hva som går inn i effektiv politisk strategi og meldinger.

Microtargeting har mange potensielle bruksområder for en kampanje. En av ulempene med å bygge en sofistikert mikrotargeting-operasjon er mangfoldet av måter en kampanje kan bruke disse dataene på. De vanligste bruken av mikrotargeting inkluderer:

• Gå ut av avstemningen . Microtargeting er enormt nyttig for å øke valgdeltakelsen. Å vite hvilke problemer som motiverer tilhengerne dine, kan komme langt med å få dem ut til valglokalet på valgdagen. Lære mer om de forskjellige valgtyper i Amerika her .
• Overtalelsesmålretting . Microtargeting tillater kampanjer for å utvikle hyperspesifikke meldinger for å overtale ubeslutte velgere på måter som tidligere var umulige.
• Donorprospektering . Politiske donasjoner er en stor del av det som gjør kampanjer vellykkede. Data utvunnet gjennom mikrotargeting kan gi kampanjer innsikt i støttespillere som kan bli bedt om politiske donasjoner.

Enten du ønsker å bli involvert i politikk eller bare ønsker å bli en mer informert, engasjert borger, er det viktig å vite hva som er viktig for kampanjestrategisering for å forstå hvordan politiske kampanjer fungerer. I sin nettklasse gir David Axelrod og Karl Rove, de respektive arkitektene til Barack Obamas og George W. Bushs historiske valgseire, verdifull innsikt i hvordan man kan utvikle en kampanjeplattform og nå et publikum med konsekvente meldinger.

Vil du bli bedre engasjert i politikk og kampanje? MasterClass Annual Membership tilbyr eksklusive videoleksjoner fra master-kampanjestrateger, som David Axelrod og Karl Rove.