NATALIE ASSERAF: ADMINISTRERENDE DIREKTØR I GUMMI

Møt Natalie Asseraf, administrerende direktør for Gummi, en familieeid bedrift som brenner for moteriktige kjæledyrprodukter.

På mange måter har Natalies karriere vært den perfekte inspirasjonen og motivasjonen for å lansere Gummi-merket slik det er i dag. Det var også barndommen hennes. Den største påvirkningen i livet hennes har vært sterke, kreative, eksentriske kvinner - moren hennes, Suzie, og bestemoren, Barbara.

Som liten jente elsket Natalie alltid mote og utkledning. Moren hennes var motedesigner for barnemerket HangAbout, og hun var veldig utradisjonell. Natalie befant seg omgitt av visuell inspirasjon – massevis av farger, kunst og ganske eksentriske ting for tiden – som sofaer med skinntrykk og avantgardemalerier. Så da Natalie sluttet på skolen, ble hun naturlig nok tiltrukket av å satse på en motekarriere.

Og som forhandler og arbeider var hennes bestemor, Barbara, også en stor inspirasjon. Hun var gemmolog og hadde flere smykkebutikker, så Natalie brukte juleferien på å hjelpe til i butikkene, lære å jobbe selvstendig, lære hvordan detaljhandelen fungerte og lære hvor mye arbeid det egentlig krever.

Hun begynte i motegrossisthandel, gikk videre til produktplanlegging og kjøp, og åpnet deretter sitt eget butikklokale. Hun åpnet et stylingstudio kun for inviterede hjemmefra, men det lille samfunnet vokste så raskt at hun vokste fra den plassen.

hvilken frukt ligner kumquat?

Natalie jobbet også med sin far, Monte, i Gummi kjæledyrproduktvirksomhet, som han opprinnelig grunnla i 2003. Da faren hennes gikk bort, fant hun seg forberedt på å ta på seg Gummi. Hennes erfaring, ferdigheter og lidenskap var alle på linje, og i 2020 relanserte hun merkevaren – fullstendig gjenskapt fra hva det hadde vært.

Å kaste seg ut i noe faren hadde skapt og holde det gående, på sin egen måte, var en del av sorg- og helbredelsesprosessen for Natalie. Hun var i stand til å videreføre arven hans, som var utrolig viktig for henne.

Den andre fantastiske tingen faren hadde gitt henne var hunden hennes, Wally, for to år siden. Wally har vært en fantastisk, vakker bunt av glede og definitivt en stor del av Natalies helbredelsesprosess.

gummi 2020 er bygget på ideen om at kjæledyr er i sentrum av familiene våre, uansett form de har, og Wally hjalp til med å lære Natalie det. Han hjalp også med å vise henne hvor viktige dyr er i livene våre – for mental og fysisk helse og velvære.

Lær mer i vårt intervju med henne nedenfor!

Vårt intervju med Natalie Asseraf, administrerende direktør i Gummi

Da du overtok Gummi, gå oss gjennom beslutningen din om hvorfor det var viktig å finne opp selskapet på nytt og hva du ønsket å oppnå?

Arven som min far etterlot meg, var en solid base for å skape noe virkelig spennende. Det var et etablert merke på markedet i 15 år.

Jeg ønsket virkelig å gi merkevaren min kant og visjon og å kunne bruke rebrand-prosjektet som en mulighet til å utnytte sorgen min og snu den til en positiv. Du kan se at i merkefargene er de bare så lyse, glade og morsomme. Det er slik jeg vil at de skal få folk – og hunder – til å føle seg!.

Jeg ønsket også å se på den sterke forbindelsen med et dyr, den ubetingede kjærligheten som kjæledyreierskap gir deg, og skape et merke som hyller det.

Hvis det er et budskap bak merkevaren, en drivende filosofi, handler det om å komme i kontakt med dyr (vi fokuserer på hunder for øyeblikket) og alle fordelene det gir.

Hvorfor brenner du for Gummi? Og hva bør folk vite om selskapet?

Jeg elsker det jeg gjør hver dag, å vite at jeg lager produkter for våre firbeinte lodne venner, noe som gir meg så ekte glede.

Jeg elsker at jeg kan sette et smil på ansiktene til folk når de kobler til produktet mitt. Det er det umiddelbare fellesskapet og forbindelsen som det å ha et kjæledyr gir. Jeg opplever det hver dag. Jeg elsker historiene folk deler om hundene sine, jeg elsker at folks ansikt lyser opp når de snakker om hundene sine, og at jeg kan være en del av den prosessen og tilby dem produkter som komplementerer livene deres. Vi får valpehistorier og valpekam hver dag på jobben, og det er virkelig den vi er.

hvordan starte egen kleslinje

Fortell oss om produktutviklingen din og hvordan du bestemmer hvilke produkter som skal i produksjon?

Vår filosofi er at vi ikke bare setter et produkt på markedet uten grunn. Vi ser alltid etter måter å innovere et produkt og heve tilbudet. Vårt første og fremste er hundens komfort, opplevelsen, og deretter legge til vårt unike Gummi-spinn til den. Vi ønsker alltid å sikre at produktet som går på markedet er det mest overveide, optimale, funksjonelle og merkevare. Og det tar tid, forskning, utvikling og produksjon. Det er også viktig å vurdere hvordan et produkt passer inn i Gummi-merket og produktserien.

Har COVID-19-klimaet påvirket Gummi? Og hvordan har du måttet svinge i løpet av denne tiden?

Vi har vært veldig heldige at kjæledyrindustrien har vært oppegående under Covid-19. Det kan ha noe å gjøre med at folk blir gale med valper under pandemien. Adopsjon og salg av hunder har økt internasjonalt under pandemien.

Med folk som jobber hjemme, tilbringer de mer tid med sine pelskledde venner og forsterker kontakten med kjæledyrene sine. En tur til hundeparken har blitt en så viktig del av lockdown-livet.

Vi hadde alltid planlagt å lansere på dette tidspunktet, og pandemien har ikke skadet lanseringen i det hele tatt. Faktisk tvert imot, noe som er rart å vurdere.

Hvordan ser hverdagen din ut? Hva elsker du mest med det du gjør?

Dagen min handler om å være mamma og bedriftseier, så, som alle andre, er jeg opptatt, og det kan være hva som helst når som helst. Jeg kan ta en pilatestime på Zoom, gå tur med hunden, slippe barna på skolen, lage nye serier, jobbe i det nyåpnede butikklokalet vårt, besøke våre hovedfag, legge inn data og lage mat … alt på en dag. Det er variasjonen og sjongleringen jeg elsker … ok, noen dager mer enn andre!

Hva betyr suksess for deg?

For meg betyr suksess å finne fred – fred der du er med livet ditt og virkelig leve ditt autentiske liv. Det er å vite at du gjør det du elsker, selv på de vanskelige dagene.

Hvordan praktiserer du egenomsorg?

Dette er noe jeg absolutt trenger å bli bedre på. Jeg sjonglerer mye, og jeg setter mange ting foran meg selv, noe som er en del av det å være forelder og bedriftseier. Men jeg vet at jeg må jobbe for å sette av tid til å stoppe opp, puste og ta vare på meg selv. Dette har fått meg til å prøve å finne litt tid for meg selv i dagboken min!

Hvis du kunne gå tilbake og gi deg selv noen råd da du startet karrieren – hva ville du sagt til deg selv?

Spar mer penger og ikke handle så mye! Tro på deg selv så du forstår din egen verdi.

Hvilket enkelt ord eller ordtak identifiserer du deg mest med? Hvorfor?

Resiliens er mitt ord – jeg tror du må være robust i ditt personlige og forretningsmessige liv. Drit skjer. Vi har nettopp levd gjennom en pandemi. Men du må ta deg selv opp, og ære, forstå og lære av det du har gått gjennom og fortsette å gå videre.

Hva er det neste for deg og Gummi?

Neste år kommer til å bli et så spennende år for Gummi. Lanseringen er første fase, men når vi først er etablert i markedet, kan merkevaren vokse. Et flott merke kan være alt! Og det blir spennende å håndtere den veksten.

Jeg kan ikke gi bort noen hemmeligheter, men jeg er glad for hvordan den nye Gummi allerede har blitt omfavnet av markedet, og det betyr at vi er posisjonert til å vokse Gummi på dristige og uventede måter som jeg vet ville gjøre min far stolt .

Sørg for å følge Natalie Asseraf og Gummi online på følgende lenker: